天之谷動(dòng)畫的發(fā)展思路

2012-02-22 10:48:35　　來源：福州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

——福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司  張義濱

 

2012年春節(jié)期間，優(yōu)酷、騰訊等各大視頻網(wǎng)站熱播《土豆俠》賀歲版，《土豆俠》成為國產(chǎn)動(dòng)漫熱議的話題。北京日?qǐng)?bào)，人民網(wǎng)也相繼刊登文章評(píng)論，天之谷這個(gè)不起眼的小微企業(yè)引起了社會(huì)的關(guān)注。動(dòng)漫迷們很關(guān)注《土豆俠》后續(xù)作品，也很關(guān)心天之谷的未來發(fā)展，更關(guān)注《小小天空》獲得第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)“美猴獎(jiǎng)”后的后期開發(fā)。在接受采訪時(shí)我跟他們他們說，不管《土豆俠》有多火，不管天之谷獲得過什么獎(jiǎng)，天之谷和國內(nèi)許多其他動(dòng)漫企業(yè)一樣當(dāng)前面臨的最關(guān)鍵的問題是：動(dòng)漫企業(yè)的生存與發(fā)展。

 

一、四年的準(zhǔn)備就為了一個(gè)建立一套制作流程體系

 

天之谷是很年輕的團(tuán)隊(duì)，卻是資歷很深的創(chuàng)作班組，至今已有五年歷史。2006年底在福州三元素廣告公司組建，當(dāng)年就做了五分鐘的試驗(yàn)片《石邊少年》，引起業(yè)內(nèi)的注意。考慮到動(dòng)漫企業(yè)在中國還剛起步，沒有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，只能自己去摸索。為此，我們花了四年時(shí)間研究技術(shù)和市場(chǎng)，最終建立了一套符合自己企業(yè)應(yīng)用的動(dòng)畫創(chuàng)作流程體系。這個(gè)體系規(guī)定從策劃、劇本到創(chuàng)作、后期等一系列的過程都嚴(yán)格把關(guān)，不缺少任何一個(gè)環(huán)節(jié)也不增加任何一個(gè)環(huán)節(jié)。我們寧愿花80%的時(shí)間做前期的工作，也不愿意匆匆忙忙把片子趕出來。我們還對(duì)劇本方案建立了評(píng)分制度，比如設(shè)置了感情分，笑點(diǎn)分，動(dòng)作分，美術(shù)分等等，只有達(dá)到綜合評(píng)分在90分以上才能開始制作。這樣就基本上可以保證作品一步到位，避免返工?！缎⌒√炜铡肪褪窃谶@種體系下創(chuàng)作出來的，也是天之谷成立后的第一部作品，更是天之谷走向市場(chǎng)化的試水篇。她的成功基本上證明了我們的體系是可行的，是科學(xué)的。這為我們后續(xù)的發(fā)展增加了信心，奠定了基礎(chǔ)。《小小天空》的獲獎(jiǎng)為我們帶來了很多榮譽(yù)，省市政府也給了我們四十萬元的獎(jiǎng)勵(lì)金，我們非常感謝。但在高興之余，我們更關(guān)心的是，企業(yè)未來的發(fā)展方向在哪里？動(dòng)漫作品的盈利模式在哪里？

 

2011中國國際動(dòng)漫節(jié)--周星馳為美猴獎(jiǎng)獲得者《小小天空》導(dǎo)演陳鐘頒獎(jiǎng)

 

二、精品化是動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)

 

從2006年底到2010年四年多籌備期間我們沒有開發(fā)產(chǎn)品，都在研究中國乃至世界的動(dòng)畫市場(chǎng)。我們發(fā)現(xiàn)中國不缺產(chǎn)量，但缺質(zhì)量，特別缺少市場(chǎng)化精品化的作品。天之谷在開創(chuàng)之初，沒有經(jīng)驗(yàn)，缺少資金。我們不可能大兵團(tuán)作戰(zhàn)，我們只能利用我們的優(yōu)勢(shì)集中力量創(chuàng)作一兩個(gè)精品，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，打有把握的戰(zhàn)爭。先在市場(chǎng)上形成一定的知名度，初步塑造企業(yè)品牌，然后再找機(jī)會(huì)擴(kuò)大影響，吸引投資，擴(kuò)大規(guī)模。任何產(chǎn)品都要經(jīng)過試驗(yàn)——市場(chǎng)——再試驗(yàn)——再市場(chǎng)的過程。所以我們不追求產(chǎn)量，我們只看準(zhǔn)市場(chǎng)。市場(chǎng)說好就好，市場(chǎng)說不好就不好?？梢哉f天之谷團(tuán)隊(duì)是市場(chǎng)化很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。我們要做的是精品化的作品，也是市場(chǎng)化的作品，只有實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，企業(yè)才能走向?qū)I(yè)化，產(chǎn)業(yè)化。

 

 

“天之谷”動(dòng)漫海報(bào)《小小天空》

 

首先，什么是是精品化？精品化就是技術(shù)好，畫面優(yōu)質(zhì)，動(dòng)作到位，內(nèi)容健康，思想意境高。一句話，不管在技術(shù)上還是在藝術(shù)上都是上等作品，而思想內(nèi)容又有極高的境界。精品化是動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)，更是市場(chǎng)的需求。動(dòng)漫作品那么多如何讓市場(chǎng)認(rèn)可你？主要看產(chǎn)品能不能被市場(chǎng)接受，而不在于你產(chǎn)量有多大。中國的產(chǎn)量還算小嗎？為什么動(dòng)漫企業(yè)還走不出去？關(guān)鍵原因就在于沒有符合市場(chǎng)的好作品。為此我們策劃了市場(chǎng)化的《土豆俠》。其賀歲版《龍騰福躍》在2012年春節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)播出，在優(yōu)酷視頻創(chuàng)造了14小時(shí)播放次數(shù)18萬次，2天點(diǎn)擊量超過過33萬的最高紀(jì)錄，成為同類產(chǎn)品的佼佼者，也得到騰訊等國內(nèi)各大網(wǎng)站的極大關(guān)注。人民網(wǎng)，《北京日?qǐng)?bào)》等媒體相繼對(duì)此進(jìn)行報(bào)道轉(zhuǎn)載，土豆俠一夜間成為了動(dòng)漫界的明星。這再一次證明了我們走精品路線的正確性，也證明了天之谷創(chuàng)立的的流程體系的可靠性。至此天之谷在動(dòng)漫界知名度大大提升，并初步形成了“精品天之谷，天之谷出品必屬精品”的初步認(rèn)識(shí)。

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三、市場(chǎng)化是動(dòng)漫企業(yè)的必然趨勢(shì)

 

所謂市場(chǎng)化就是經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)，能得到市場(chǎng)認(rèn)可。精品化只是產(chǎn)品的內(nèi)在需求，好的動(dòng)漫作品還必須符合市場(chǎng)規(guī)律，所以在精品化的前提下要做到市場(chǎng)化?！缎⌒√炜铡窡o疑是部精品動(dòng)漫，但它是藝術(shù)化的作品，如果一味的生產(chǎn)這種作品是無法實(shí)現(xiàn)盈利的。好作品是能夠從市場(chǎng)上賺錢的。我經(jīng)常說，什么是文化產(chǎn)業(yè)？文化產(chǎn)業(yè)就是能夠從市場(chǎng)上賺錢的產(chǎn)業(yè)，否則就是純文化，純藝術(shù)。這不是企業(yè)家要做的事情，那是藝術(shù)家可以考慮的事情。天之谷的第二部作品《土豆俠》就是一部做到精品化又具有高度市場(chǎng)化的作品，片中可以植入廣告，可以做成微電影，可以開發(fā)游戲，可以有衍生產(chǎn)品等等。我們計(jì)劃將《土豆俠》開發(fā)成系列微電影，每集單獨(dú)成片，連起來又是個(gè)系統(tǒng)。一句話，單集成片，系列成劇。這樣可以減少企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵趧?chuàng)作的過程就可以實(shí)現(xiàn)收入。比如品牌植入廣告植入。這樣既解決了原創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)作過程的生存問題，又能夠保證原創(chuàng)企業(yè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

因此市場(chǎng)化就是企業(yè)盈利的手段，除此之外，其他的任何獎(jiǎng)勵(lì)和財(cái)政扶持都不足以保證企業(yè)未來的發(fā)展。

 

 

《土豆俠》海報(bào)

 

四、天之谷的未來發(fā)展規(guī)劃

 

做精做大做強(qiáng)是天之谷發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃。

 

前面談到精品化和市場(chǎng)化，這是基于產(chǎn)品本身的需求而言。好作品還要有好平臺(tái)，好渠道，好的推廣手段。為此，天之谷提出網(wǎng)絡(luò)化和多元化的理念。

 

第一，網(wǎng)絡(luò)化是未來的重要傳播途徑。

 

動(dòng)畫作品制作完成后如何傳播是動(dòng)漫企業(yè)需要解決的重要問題，除了傳統(tǒng)的電視媒體外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體是未來主要的的傳播渠道。動(dòng)漫作品在國內(nèi)各省市的電視臺(tái)主要在少兒頻道播放，雖然也有專業(yè)的卡通頻道但主要目標(biāo)還是少兒。實(shí)際上如今觀看動(dòng)畫已不再是少兒的專利，青少年甚至成人也是動(dòng)畫消費(fèi)的主力軍之一。而網(wǎng)絡(luò)等新媒體是年輕人最主要的視頻觀看渠道。如果想擁有年輕的消費(fèi)群體就不能失去網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的視屏瀏覽量在逐年增加，青少年也是通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)窗口來觀看視屏，了解世界。相對(duì)于少兒群體，他們更能夠自主觀看，又具備獨(dú)立的購買力，是最直接的消費(fèi)者。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品如游戲，玩具等也主要通過網(wǎng)絡(luò)銷售。因此網(wǎng)絡(luò)化勢(shì)不可擋，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等是動(dòng)畫作品真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化普及化的重要平臺(tái)。

 

第二，整合資源，搭建多贏平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展是做強(qiáng)做大的關(guān)鍵。

 

如果說精品化是觀眾的需求，市場(chǎng)化是企業(yè)自身的需求，網(wǎng)絡(luò)化是播放渠道的需求，那么多元化就是整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的需求。任何一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)都不可能完成產(chǎn)業(yè)鏈的全部環(huán)節(jié)，只有通過整合各個(gè)環(huán)節(jié)才能形成策劃，生產(chǎn)，營銷以及下游產(chǎn)品開發(fā)這個(gè)鏈條。原創(chuàng)作品是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的核心內(nèi)容。電視和網(wǎng)絡(luò)等視頻媒體是渠道平臺(tái)支持，而衍生產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)鏈中盈利的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，銀行、VC等資本市場(chǎng)是完成產(chǎn)業(yè)鏈的核心保障，政府則可以提供政策支持，信息支持。只有把這些資源緊密的結(jié)合起來，搭建一個(gè)多贏的發(fā)展平臺(tái)，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中一支最活躍最有生命力的力量，它的發(fā)展不但影響到國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，甚至關(guān)系到社會(huì)思想道德，意識(shí)形態(tài)的發(fā)展。動(dòng)漫作品直接影響青少年的認(rèn)知和審美尺度，同時(shí)對(duì)區(qū)域文化和傳統(tǒng)文化有著其他作品所難以替代的影響力?！坝脛?dòng)漫傳承文明，用藝術(shù)凈化心靈”是天之谷動(dòng)畫永遠(yuǎn)的責(zé)任。天之谷的每一部作品都建立在很高的思想境界上，通過唯美的畫面吸引眼球，通過深刻的故事感染觀眾，通過高超的技術(shù)影響行業(yè)。我們?cè)诳紤]經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不能忘記養(yǎng)育我們的這一方水土，更不能忘記支持我們的政府及相關(guān)單位，我們盡量結(jié)合作品本身來弘揚(yáng)文明，宣傳地方文化。春節(jié)期間上線的《土豆俠》系列片就在片中植入了三坊七巷品牌，隨著本片的熱播也帶來了一定的社會(huì)效益。到目前為止已經(jīng)有300萬的觀看者，這也意味著有300萬人通過《土豆俠》看到三坊七巷的牌子，不能不說是很好的宣傳和社會(huì)效益。

 

《土豆俠》片中場(chǎng)景截圖

 

附：福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簡介 

 

天之谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司籌建于2006年的三元素廣告公司，成立于2010年3月，是一家致力于開發(fā)3D動(dòng)漫作品，專業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng)影視動(dòng)畫的企業(yè)。自創(chuàng)立伊始，天之谷堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為核心，以技術(shù)為依托，秉承“追求卓越品質(zhì)，打造自主品牌”的路線，力求創(chuàng)作市場(chǎng)化的原創(chuàng)作品。天之谷有一支朝氣蓬勃熱情洋溢的TEAMCOOL團(tuán)隊(duì)，具有高端的創(chuàng)意理念和國際化水準(zhǔn)的3D技術(shù)人才。天之谷作品《小小天空》憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和精湛的技術(shù)，在2011年第七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上獲得中國動(dòng)畫短片大獎(jiǎng)——“美猴獎(jiǎng)”。   《土豆俠》是繼《小小天空》之后，天之谷即將推出的3D原創(chuàng)動(dòng)畫微電影系列片。該片已得到國內(nèi)外多家知名動(dòng)漫運(yùn)營企業(yè)的高度關(guān)注；其角色形象也得到國內(nèi)外諸多動(dòng)漫衍生品廠家的認(rèn)可。在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、騰訊視頻等網(wǎng)站上線不到一個(gè)月，便憑借《土豆俠--龍騰虎躍》與《土豆俠--牛刀小試》獲得了近300萬次的播放量，受到網(wǎng)友們的熱捧和喜愛，全國各大媒體如人民網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)、東南衛(wèi)視、移動(dòng)互視等爭相報(bào)道。

 

天之谷主要業(yè)務(wù)范圍：原創(chuàng)影視動(dòng)畫，影視特效技術(shù)，動(dòng)畫宣傳片，動(dòng)畫廣告片，歷史人文片。