天之谷動畫的發展思路
2012-02-22 10:48:35 來源：福州文化創意產業網
——福州天之谷網絡科技有限公司 張義濱
2012年春節期間，優酷、騰訊等各大視頻網站熱播《土豆俠》賀歲版，《土豆俠》成為國產動漫熱議的話題。北京日報，人民網也相繼刊登文章評論，天之谷這個不起眼的小微企業引起了社會的關注。動漫迷們很關注《土豆俠》后續作品，也很關心天之谷的未來發展，更關注《小小天空》獲得第七屆中國國際動漫節“美猴獎”后的后期開發。在接受采訪時我跟他們他們說，不管《土豆俠》有多火，不管天之谷獲得過什么獎，天之谷和國內許多其他動漫企業一樣當前面臨的最關鍵的問題是：動漫企業的生存與發展。
一、四年的準備就為了一個建立一套制作流程體系
天之谷是很年輕的團隊，卻是資歷很深的創作班組，至今已有五年歷史。2006年底在福州三元素廣告公司組建，當年就做了五分鐘的試驗片《石邊少年》，引起業內的注意?？紤]到動漫企業在中國還剛起步，沒有經驗可以借鑒，只能自己去摸索。為此，我們花了四年時間研究技術和市場，最終建立了一套符合自己企業應用的動畫創作流程體系。這個體系規定從策劃、劇本到創作、后期等一系列的過程都嚴格把關，不缺少任何一個環節也不增加任何一個環節。我們寧愿花80%的時間做前期的工作，也不愿意匆匆忙忙把片子趕出來。我們還對劇本方案建立了評分制度，比如設置了感情分，笑點分，動作分，美術分等等，只有達到綜合評分在90分以上才能開始制作。這樣就基本上可以保證作品一步到位，避免返工。《小小天空》就是在這種體系下創作出來的，也是天之谷成立后的第一部作品，更是天之谷走向市場化的試水篇。她的成功基本上證明了我們的體系是可行的，是科學的。這為我們后續的發展增加了信心，奠定了基礎?！缎⌒√炜铡返墨@獎為我們帶來了很多榮譽，省市政府也給了我們四十萬元的獎勵金，我們非常感謝。但在高興之余，我們更關心的是，企業未來的發展方向在哪里？動漫作品的盈利模式在哪里？
2011中國國際動漫節--周星馳為美猴獎獲得者《小小天空》導演陳鐘頒獎
二、精品化是動漫作品的基礎
從2006年底到2010年四年多籌備期間我們沒有開發產品，都在研究中國乃至世界的動畫市場。我們發現中國不缺產量，但缺質量，特別缺少市場化精品化的作品。天之谷在開創之初，沒有經驗，缺少資金。我們不可能大兵團作戰，我們只能利用我們的優勢集中力量創作一兩個精品，瞄準市場，打有把握的戰爭。先在市場上形成一定的知名度，初步塑造企業品牌，然后再找機會擴大影響，吸引投資，擴大規模。任何產品都要經過試驗——市場——再試驗——再市場的過程。所以我們不追求產量，我們只看準市場。市場說好就好，市場說不好就不好?？梢哉f天之谷團隊是市場化很強的團隊。我們要做的是精品化的作品，也是市場化的作品，只有實現二者的有機結合，企業才能走向專業化，產業化。
“天之谷”動漫海報《小小天空》
首先，什么是是精品化？精品化就是技術好，畫面優質，動作到位，內容健康，思想意境高。一句話，不管在技術上還是在藝術上都是上等作品，而思想內容又有極高的境界。精品化是動漫作品的基礎，更是市場的需求。動漫作品那么多如何讓市場認可你？主要看產品能不能被市場接受，而不在于你產量有多大。中國的產量還算小嗎？為什么動漫企業還走不出去？關鍵原因就在于沒有符合市場的好作品。為此我們策劃了市場化的《土豆俠》。其賀歲版《龍騰福躍》在2012年春節通過網絡播出，在優酷視頻創造了14小時播放次數18萬次，2天點擊量超過過33萬的最高紀錄，成為同類產品的佼佼者，也得到騰訊等國內各大網站的極大關注。人民網，《北京日報》等媒體相繼對此進行報道轉載，土豆俠一夜間成為了動漫界的明星。這再一次證明了我們走精品路線的正確性，也證明了天之谷創立的的流程體系的可靠性。至此天之谷在動漫界知名度大大提升，并初步形成了“精品天之谷，天之谷出品必屬精品”的初步認識。
三、市場化是動漫企業的必然趨勢
所謂市場化就是經得起市場檢驗，能得到市場認可。精品化只是產品的內在需求，好的動漫作品還必須符合市場規律，所以在精品化的前提下要做到市場化?！缎⌒√炜铡窡o疑是部精品動漫，但它是藝術化的作品，如果一味的生產這種作品是無法實現盈利的。好作品是能夠從市場上賺錢的。我經常說，什么是文化產業？文化產業就是能夠從市場上賺錢的產業，否則就是純文化，純藝術。這不是企業家要做的事情，那是藝術家可以考慮的事情。天之谷的第二部作品《土豆俠》就是一部做到精品化又具有高度市場化的作品，片中可以植入廣告，可以做成微電影，可以開發游戲，可以有衍生產品等等。我們計劃將《土豆俠》開發成系列微電影，每集單獨成片，連起來又是個系統。一句話，單集成片，系列成劇。這樣可以減少企業風險，因為在創作的過程就可以實現收入。比如品牌植入廣告植入。這樣既解決了原創企業在創作過程的生存問題，又能夠保證原創企業的長遠目標。
因此市場化就是企業盈利的手段，除此之外，其他的任何獎勵和財政扶持都不足以保證企業未來的發展。
《土豆俠》海報
四、天之谷的未來發展規劃
做精做大做強是天之谷發展的長遠規劃。
前面談到精品化和市場化，這是基于產品本身的需求而言。好作品還要有好平臺，好渠道，好的推廣手段。為此，天之谷提出網絡化和多元化的理念。
第一，網絡化是未來的重要傳播途徑。
動畫作品制作完成后如何傳播是動漫企業需要解決的重要問題，除了傳統的電視媒體外，網絡、手機等新媒體是未來主要的的傳播渠道。動漫作品在國內各省市的電視臺主要在少兒頻道播放，雖然也有專業的卡通頻道但主要目標還是少兒。實際上如今觀看動畫已不再是少兒的專利，青少年甚至成人也是動畫消費的主力軍之一。而網絡等新媒體是年輕人最主要的視頻觀看渠道。如果想擁有年輕的消費群體就不能失去網絡平臺。網絡的視屏瀏覽量在逐年增加，青少年也是通過網絡這個窗口來觀看視屏，了解世界。相對于少兒群體，他們更能夠自主觀看，又具備獨立的購買力，是最直接的消費者。動漫衍生產品如游戲，玩具等也主要通過網絡銷售。因此網絡化勢不可擋，網絡，手機等是動畫作品真正實現市場化普及化的重要平臺。
第二，整合資源，搭建多贏平臺，實現多元化發展是做強做大的關鍵。
如果說精品化是觀眾的需求，市場化是企業自身的需求，網絡化是播放渠道的需求，那么多元化就是整個動漫行業的需求。任何一個動漫企業都不可能完成產業鏈的全部環節，只有通過整合各個環節才能形成策劃，生產，營銷以及下游產品開發這個鏈條。原創作品是整個動漫產業鏈上的核心內容。電視和網絡等視頻媒體是渠道平臺支持，而衍生產品是產業鏈中盈利的關鍵環節，銀行、VC等資本市場是完成產業鏈的核心保障，政府則可以提供政策支持，信息支持。只有把這些資源緊密的結合起來，搭建一個多贏的發展平臺，企業才能做大做強。
動漫產業是文化產業中一支最活躍最有生命力的力量，它的發展不但影響到國民經濟的基礎，甚至關系到社會思想道德，意識形態的發展。動漫作品直接影響青少年的認知和審美尺度，同時對區域文化和傳統文化有著其他作品所難以替代的影響力?！坝脛勇鞒形拿鳎盟囆g凈化心靈”是天之谷動畫永遠的責任。天之谷的每一部作品都建立在很高的思想境界上，通過唯美的畫面吸引眼球，通過深刻的故事感染觀眾，通過高超的技術影響行業。我們在考慮經濟效益的同時，不能忘記養育我們的這一方水土，更不能忘記支持我們的政府及相關單位，我們盡量結合作品本身來弘揚文明，宣傳地方文化。春節期間上線的《土豆俠》系列片就在片中植入了三坊七巷品牌，隨著本片的熱播也帶來了一定的社會效益。到目前為止已經有300萬的觀看者，這也意味著有300萬人通過《土豆俠》看到三坊七巷的牌子，不能不說是很好的宣傳和社會效益。
《土豆俠》片中場景截圖
附：福州天之谷網絡科技有限公司簡介
天之谷網絡科技有限公司籌建于2006年的三元素廣告公司，成立于2010年3月，是一家致力于開發3D動漫作品，專業生產原創影視動畫的企業。自創立伊始，天之谷堅持以市場為導向，以創意為核心，以技術為依托，秉承“追求卓越品質，打造自主品牌”的路線，力求創作市場化的原創作品。天之谷有一支朝氣蓬勃熱情洋溢的TEAMCOOL團隊，具有高端的創意理念和國際化水準的3D技術人才。天之谷作品《小小天空》憑借獨特的創意和精湛的技術，在2011年第七屆中國國際動漫節上獲得中國動畫短片大獎——“美猴獎”。 《土豆俠》是繼《小小天空》之后，天之谷即將推出的3D原創動畫微電影系列片。該片已得到國內外多家知名動漫運營企業的高度關注；其角色形象也得到國內外諸多動漫衍生品廠家的認可。在優酷網、土豆網、騰訊視頻等網站上線不到一個月，便憑借《土豆俠--龍騰虎躍》與《土豆俠--牛刀小試》獲得了近300萬次的播放量，受到網友們的熱捧和喜愛，全國各大媒體如人民網、北京日報、東南衛視、移動互視等爭相報道。
天之谷主要業務范圍：原創影視動畫，影視特效技術，動畫宣傳片，動畫廣告片，歷史人文片。
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