德藝文創：從“走出去”到“走回來”

德藝文創出品的陶瓷品。記者 鄭帥 攝

　　福州日報記者 朱榕

　　福州市首個國家級工業設計中心，國內A股“文創家居第一股”，國家文化出口重點企業……成立于1995年的德藝文化創意集團股份有限公司（以下簡稱德藝文創），是文創出口企業，是中國文化“走出去”的先行者。面對“后疫情時代”，這家文化企業發力“新文創”，以強大的工業設計能力，轉攻國內IP生態和相關衍生市場，加快“走回來”。

　　走入德藝文創的產品展示間，色彩艷麗的陶瓷碗碟，惟妙惟肖的樹脂人偶和動物形象，鏤空的鐵藝裝飾品，令人目不暇接。這些創意家居品，是傳統出口創外匯品類，深受世界各國人民喜愛。

　　德藝文創目前共擁有創意裝飾品、休閑日用品、時尚小家具三大類近萬個品種，產品遠銷全球五大洲100多個國家，是國內主要的文創家居用品出口商之一。

　　研發設計是創意家居品的靈魂。德藝文創于2017年上市元年，升級建設了與業務發展相適應的高效研發創新平臺——德藝文創工業設計中心，在2020年初創立了德藝文創動漫IP設計運營中心。這兩個平臺提升了德藝文創的產品研發設計能力和內容創作能力。2017年，企業首次獲評國家級工業設計中心，實現了福州國家級工業設計中心“零的突破”。

　　藍釉陶瓷花器上，繪制著波點、網格等幾何圖案；傳統竹編的西洋食器，用陶瓷、樹脂等生產出圣誕禮品……這樣中西合璧的創意時常能在德藝產品上看到。

　　公司創意設計團隊立足于中華傳統文化，將建筑園林、文物珍寶、名山大川、民俗風情等文化元素，融合流行趨勢，讓中國的陶瓷文化、竹文化不斷走向世界。

　　近兩年來，受到全球疫情沖擊，企業在拓展海外業務的同時，通過獲取成熟IP授權、以及打造自主IP形象等方式積極布局國內市場，已成功開發自主IP“森晴”及“野生物口工作室”，相關盲盒及衍生品都已上線銷售，同時，推進紅色主題、中國文化主題相關IP創作。

　　記者在企業的國內IP產品展示間看到，企業自主設計的森晴時光、野生物口等IP形象被制成玩偶、盲盒，印制在抱枕、書包的周邊產品上，造型可愛時尚。

　　企業負責人表示，作為藍海市場，IP生態及相關衍生市場不僅是商家必爭之地，也是文化創意出口企業轉攻國內市場的有效著力點。2020年，企業創立了啵啡堂品牌，由年輕文創團隊將獲得授權的迪士尼、海底總動員等知名動漫IP形象與時尚潮流趨勢進行融合再創新，對森晴時光、野生物口等自有原創動漫IP形象進行深度挖掘，生產了一大批品質優良、價格合理且造型可愛的動漫周邊產品，接下來希望與更多優秀的中國文化IP攜手共贏，打造符合國內新生代消費群體需求的文創家居品，助力“德藝新文創”競逐中國IP衍生品市場。

　　“世遺大會在福州舉辦，閩都文化的國際影響力不斷提升，這對我們文創企業來說是極大利好。同時，福州的文化產業氛圍及產業政策，政府對文創企業的扶持，也讓我們堅定了‘走回來’的信心。”該負責人表示，福州深厚的歷史文化積淀，為文創設計帶來源源不斷的靈感，公司將以陶瓷、樹脂、竹木等載體，把這些靈感呈現出來，讓閩都文化更好地“走出去”。

　　大V點評：

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　　德藝文創在行業深耕多年，通過中西合璧，以創意研發為核心，帶動中國文化“走出去”，也帶來商業上的成功。如今，企業積極融入國內國際雙循環，德藝文創“走回來”同樣值得期待。