海內外媒體代表、專家學者暢所欲言 探討數媒建設講好中國故事

數字化時代，如何加快數字媒體建設，講好中國故事？在人工智能飛速發展的情況下，媒體如何轉型？如何提升媒體傳播力？24日，參加2023福州國際數字化媒體發展研討會的媒體代表、專家學者暢所欲言，共商數字媒體發展新路徑。

用好數字化手段

講好中國故事

“講好中國故事，可以通過整合數字技術打造熱門IP項目，推動中國文化走出國門?！毙氯A屏媒（北京）文化傳播有限責任公司總經理胥斌說，依托“新華屏媒聯播網”，《你好，福州》城市形象宣傳片去年霸屏全球，反響熱烈，加深了全世界對福州的認識。“福州是國家歷史文化名城，既有歷史底蘊，又有開放特征，可以聚焦福文化的傳承與創新，打造更多帶有地方特色的文旅IP項目，推動福州故事更好地走出去?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0); box-sizing: border-box; list-style-type: none; outline: none !important; text-indent: 2em; text-align: left;"/>

當前，人工智能成為科技創新、產業升級和生產力提升的重要驅動力量，ChatGPT的出現更是成為人工智能發展的引爆點。新華社國家重點實驗室運營投資部副主任商艷青認為，在萬技皆媒、萬物皆媒、萬數皆媒、萬模皆數的數字化時代，人工智能與媒體融合勢不可擋，可以用技術賦能破題傳播效能，實現全媒體觸達。

中央廣播電視總臺國際在線副總裁劉馳分享了國際在線在加快數字化建設方面的探索。他認為，要聚焦數字化建設，注重弘揚人文精神，完善數字媒體生態環境，提升主流媒體國際傳播能力。

北京蔚海燦娛數字科技公司CEO蔡俊濤帶來了公司在數字化IP商業化探索的最新成果。他認為，媒體應運用更多的數字化手段、人工智能技術、實時渲染技術，制作更多新穎有趣的可互動的內容。

北京紅棉小冰科技公司商務總經理劉德宇分享了虛擬數字人的多個應用場景和成功案例。他認為，在媒體數字化轉型道路上，虛擬的“數字人”會發揮更多積極作用。

華人頭條創始人、董事長黃其旺認為，做好國際傳播，不僅要通過數字技術賦能搭建傳播渠道與內容渠道，還要利用華人華僑的資源與力量，講好中國故事、福州故事。

深挖中華文化內涵

提高國際傳播能力

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮認為，中國不缺好故事，缺的是對故事的選擇和提煉。他從“事實+精神標識與文化精髓”講好中國故事的要素、“通過創新敘事構建當代性與普遍性意義”搭建講好中國故事的路徑兩個方面，生動闡述了如何講好中國故事、傳播好中國聲音。

“人工智能技術正在顛覆互聯網空間傳播格局，國際傳播也逐漸轉變為技術的博弈?！北本煼洞髮W新聞傳播學院院長、北京師范大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠，結合案例分享了當前國際輿論博弈的新趨勢。他認為，傳播信息已經從傳統的語音、文字、圖片、視頻邁向元宇宙，呈現多模態表現形式，傳播環境也呈現出國際傳播高地的扁平化趨勢。

從2021年河南春晚《唐宮夜宴》開局破圈，到《2023元宵奇妙游》外交天團再次推介，河南廣播電視臺深入挖掘中國傳統節日文化，讓中華文化的感召力通過奇觀化的視聽效果走進觀眾內心。河南廣播電視臺衛視全媒體一體化運營品牌推廣部總監徐娜，介紹了河南廣播電視臺挖掘中國傳統節日文化的成功案例。她認為，文化節目離不開對文化內涵的深入挖掘，要通過科技賦能、創新表達、美學引領、藝術點亮，打造老少皆宜的文化類節目。

“四川觀察”是國內省級廣電主流媒體融合轉型的標桿之一。四川觀察國際部總監刁辰超從傳播渠道、精品內容的策劃產出等方面，介紹了“四川觀察”如何拓展海外傳播業務，助力四川和中華文化的國際傳播。他認為，提高國際傳播能力，不僅要深度了解海外文化，還要了解海外傳播規律。