綜藝節目成為文旅融合新路徑

  近年來，一大批綜藝節目走出演播室，來到遼闊的山河大地，踏入煙火氣十足的巷尾街頭，邀觀眾一起在旅途中品味歷史文化，探討社會人生。這些“文化+旅游”節目以創新方式展現城市與鄉村美好生活，引領了一波“跟著節目去打卡”的旅行熱潮。近期，《何不秉燭游》《萬卷風雅集》《一饌千年》等節目播出，再次生動展現了文化與旅游雙向奔赴的場景。綜藝節目正成為文旅融合的新路徑。

  沉浸式體驗激活文旅發展新動能

  隨著近年來文旅融合的不斷深入，文化類綜藝節目愈加注重呈現文化和旅游元素的密切結合，增強觀眾體驗感，以接地氣、聚人氣的樸實鏡頭，多維度呈現美麗中國，展現厚重人文底蘊。

  不同于簡單的旅游打卡，文旅類節目通過嘉賓的體驗和探索，多元、豐滿且具體地呈現地域特色。《何不秉燭游》福州篇從嘉賓視角切入，游訪于閩江、上下杭、三坊七巷、金山寺，透過多樣的場景、人物和維度感知福州，挖掘古都福州的文化新貌與獨特魅力。《萬卷風雅集》將“萬卷書”帶入“萬里路”之中，游學嘉賓在紹興從衣、食、住、行等方面沉浸式體驗魏晉名士風俗雅趣。《非來不可》讓嘉賓深入大興安嶺密林，與當地馴鹿部落一同生活，從而了解鄂溫克族的歷史文化。

  這些節目將原本或遠在天邊的文化，或已為陳跡的歷史鮮活呈現在觀眾眼前，既激發了大眾的興趣，又宣傳了當地的文旅資源。

  創新表達為文旅產業打開一扇窗

  在題材、內容不斷豐富的同時，文旅類綜藝的形式也在謀求創新，深耕新的文化表達場景，從精神連接、情感體驗、審美氛圍等多角度開啟觀眾對城市與鄉村的美好想象，使內容生態釋放出更加強大的社會價值，賦能文旅產業。

  《何不秉燭游》從夜游角度切入，跟隨不同人的腳步來到不同城市的街頭，全方位展現每座城市里的人和歷史，以及生活透露的特征與情感表達。節目創新了深夜人文漫游紀實影像的新模式，聚焦城市里每個鮮活人物背后的故事。《澳門雙行線》以美食為切入點，拓展了人們對于澳門的想象空間。中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇認為，“這些節目以地區為載體展現不同的生活方式，拓展了觀眾對城市的美好想象，為地方的文旅產業打開了一扇令人感興趣的窗。”

  《舌尖上的鄉村》記錄豐富多彩的鄉村活動和種種美食，生動詮釋新時代鄉村的美好生活。樸實、愜意的鄉村尋味之旅引發人們對鄉村生活的向往，促成了文化、旅游和全媒體的疊加效應。

  中國傳媒大學國際傳播研究中心副主任黃典林表示：“相比其他類型綜藝節目高強度的競技環節和人物沖突，文旅類綜藝節目擅長通過對自然景觀、特色文化、風土人情的發掘，給觀眾帶來更豐富的云游體驗和更深層的情感滿足。”

  綜藝影響力推動地方“出圈”

  在“以文塑旅，以旅彰文”的大背景下，文旅綜藝節目的影響力日益擴大。在節目帶動之下，許多地方火爆“出圈”，旅游發展的內涵不斷豐富，為滿足人民日益增長的美好生活需求而助力。

  《非遺里的中國》福建篇播出后，福建省莆田市涵江區接待游客數量實現“現象級”躍升，較2022年同期增長452.92%。《種地吧》熱播后，杭州市西湖區三墩鎮建設高新農業示范基地、特色非遺主題民宿以及高端農業品牌田野直播間等“農業+文化+旅游”項目，找到了發展新思路。

  文旅節目刺激當地旅游產業建設的效應有目共睹，而其在文化宣傳領域的能量也同樣不容小覷。《一饌千年》展現中國各地美食背后的獨特魅力與文化傳承，激發觀眾文化自信；《非遺里的中國》帶動文旅、非遺、媒體的良性互動，使眾多非遺街區為游客關注。在廣電新視點中心常務副主任張延利看來，“文旅類節目不僅為取景地聚集了人氣，更在尋訪中實現了文化與生活的巧妙勾連，找到了傳承中華優秀傳統文化、堅定文化自信的有效路徑。”