不能吃的“佛跳墻”，為啥這么火？

  以福州美食為設計原型的毛絨文創玩偶近日走紅坊間——

  不能吃的“佛跳墻”，為啥這么火？

  “老板，‘佛跳墻’里加只‘鮑魚’！”“快來！我要在這里跟‘蟶子’合個影！”

  最近的三坊七巷，有不少游客抱著毛茸茸的“佛跳墻”游走在坊巷間拍照打卡。這些以佛跳墻為原型設計的文創產品不但外觀活靈活現，還有生動的“烹飪”過程、有趣的購買體驗，讓“佛跳墻”一躍成為新晉網紅爆款文創而迅速脫銷。

  不能吃的“佛跳墻”，咋能這么火？記者進行了一番走訪。

游客購買佛跳墻毛絨玩偶。（福州名城公司供圖）

  毛茸茸的“佛跳墻”受熱捧

  “老板，要‘佛跳墻至尊C款’，濃湯再加三勺！”日前，在三坊七巷的山海福厝國潮生活館里，一群顧客正圍在一個攤子等待“餐食”。查看“菜單”后，顧客王女士挑好想要的“佛跳墻”套餐，工作人員便將形似蟶子、鮑魚、豬蹄等的“食材”放進毛絨絨的燉罐內“烹煮”，在詢問過王女士的口味后，她像模像樣地撒入“蝦油”，最后完美“出鍋”。

  這些“食材”其實都是毛絨玩偶。記者了解到，這碗毛茸茸的“佛跳墻”文創產品，設計創意來源于閩菜代表佛跳墻，成為時下福州爆款文創產品。

  “目前，我們推出了‘佛跳墻’海鮮A款、地鮮B款、至尊C款三個套餐，價格從188元至288元不等，‘食材’與‘燉罐’還可單買。”工作人員王禛飏告訴記者，產品推出后不久，受歡迎程度超出他們的想象，還有一對即將結婚的情侶預定了幾十套，準備作為婚禮伴手禮。

  在“佛跳墻”供不應求的同時，毛絨魚丸也讓顧客趨之若鶩。每只魚丸玩偶都有專屬編碼，還內置可拉伸的馬達，可玩性和趣味性大大提升。

  毛絨文創提供情緒價值

  在福州的海量文創產品中，為何“魚丸”“佛跳墻”這類毛絨文創產品會異軍突起、迅速走紅？

  “情緒價值很高，讓人很有想‘剁手’的沖動。”市民蔣女士坦言，“佛跳墻”玩偶可愛的表情和毛茸茸的手感讓她愛不釋手，“比起玩具，它們更像是 有靈魂的伙伴，療愈人心。”

  越來越多人愛上毛絨玩偶的背后，是療愈悅己經濟的興起。當下，快節奏生活和高強度工作給年輕人帶來精神壓力和焦慮，讓他們開始積極尋求各種渠道來獲得情感支持。“這種以擬人化呈現美食的毛絨產品能給不少年輕人帶來精神愉悅，成為他們的精神投射。”福州外語外貿學院教育學院專任教師孟利亞認為，此外，這種“過家家”式的消費場景不僅生動還原了美食的制作、銷售過程，也為成年人建立起與產品的情感紐帶。

  “我們希望利用毛絨布藝材料制作新穎的潮玩潮物潮品。發揮想象力，將色彩融入生活，表達獨特觀點，向更多人傳遞正向社會情緒價值。”“佛跳墻”文創毛絨產品設計者表示，佛跳墻、魚丸等本就是極具當地特色、歷史悠久的代表性美食，以其為原型和載體跨界創新的文創產品自帶流量。“通過這種方式，傳統美食以一種新穎的方式融入人們生活，成為溝通文化與情感的橋梁。”

  新穎產品滿足多元需求

  記者了解到，國慶期間，“海蠣煎”“豆沙包”等毛絨文創產品也將亮相福州，其中網紅愛心樹玩偶備受人們期待。

  “希望文創設計者能乘上福州文旅產業上升期的東風，深入發掘本地文化，聚焦消費群體的心理需求和審美情趣，從材質、造型、品類等多方面探索創新，并優化文創消費體驗，創新互動模式，推出更多樣、更別致的文創產品，滿足人們多元化的消費需求，帶動福州文旅產業更上一層樓。”市旅游協會會長韓鳴表示，無論是愛心樹玩偶還是美食毛絨玩具，當文創產品更加真實、親切、接地氣，投射出普通人的喜怒哀樂，就能夠激發更廣泛的共鳴，成為跨越年齡、性別、地域界限的文化符號和精神紐帶。