“福州創造”立體書暢銷東南亞、歐美

  一本書碼洋超2億元，“福州創造”立體書暢銷東南亞、歐美

  中國立體書背后的“折疊密碼”

  在數字浪潮席卷的當下，青葫蘆立體書被家長們親切地稱為能讓孩子主動放下手機的“魔法書”——它以可觸摸的立體敘事魅力，悄然破解了紙質閱讀在電子時代的發展困境。

林柄洋和青葫蘆新推出的立體書《絲綢之路》。

  北京開卷最新數據顯示，2025年第一季度，青葫蘆立體書市場占有率達63%，單季銷售碼洋突破1.2億元，三年銷售額增長4倍。可以說，青葫蘆集團已經是“中國立體書之王”。而四大名著原創立體書的發布，背后是青葫蘆集團的更大雄心：以“紙藝復興”，向全世界傳播中國傳統文化。

  “福州創造”立體書

  走向全球

  來到青葫蘆創意園區，走進位于頂層的青葫蘆集團創始人林柄洋辦公室，所有人的目光都被吸引到地板上——全長3.2米的立體書《打開故宮》呈直線展開，蒼翠的景山、雅致的御花園、巍峨的宮闕、莊嚴的午門……每一處細節都被展現得淋漓盡致。

  “它在紙上精準還原了故宮樣貌，78個精妙立體結構、10個大結構建筑群、93段歷史知識和26個趣味歷史故事蘊含其中，堪稱‘寶藏之書’。”看著這本書，林柄洋說道。也難怪，首發至今，《打開故宮》已銷售六七十萬冊，碼洋超2億元，是圖書行業少見的現象級產品。

  以《打開故宮》為代表的青葫蘆系列立體書，如今已經出現在東南亞、歐洲、美洲眾多國家的書店里。“外國讀者很愛看，銷量非常好。法國孩子用《三國演義》學策略思維，日本家庭將《紅樓夢》立體書作為中文啟蒙教材，非洲學校通過《一帶一路》立體書了解絲綢之路。”林柄洋告訴記者，《打開故宮》《睡前故事》《星辰大海》等優秀作品出海后，以精良的制作和實惠的價格打動了當地讀者。而最吸引外國讀者的賣點，是“有助于了解更多的中國歷史故事”。目前，青葫蘆立體書在20多個國家都取得了良好的銷售業績。例如，在菲律賓，《這就是中國》《走近三星堆》等兒童立體書一上市，就成為讀者爭相閱讀的“文化寶藏”，一度被搶購一空。

  “紙藝復興”

  推動文化出海

  據開卷數據統計，2024年，青葫蘆集團銷售碼洋超22億元，市場占有率位居全國少兒圖書公司榜首。很多人好奇，這樣的企業為什么會出現在福州，它又是如何切入立體書賽道，并以此創新“立體漢語”，推動文化出海的呢？

  2007年，林柄洋來到福州讀大學。課余時間，他開起小書店，賣教輔書賺生活費。畢業后，他順理成章創辦了書店“葫蘆弟弟”，很快就做到天貓圖書綜合排名第四，年銷售額2億余元。2014年5月，林柄洋注意到市場趨勢發生改變，認定童書市場空間更大，開始大舉進入童書市場。2015年，他開的網店成為兒童圖書天貓銷量冠軍。

  “隨后我接觸到了立體書。我覺得，它在孩子眼里是玩具，在家長眼里卻是故事和知識，前景廣闊。”林柄洋說，下定決心后，他就找到中國工藝美術大師王偉、中國紙藝大師王道華合作，同時斥巨資收購了行業內的多家企業，打造了自己的“立體書軍團”。

  目前的青葫蘆集團，在立體書IP、技術、成本方面都做到了世界領先。在IP矩陣建設上，已開發“四大名著”“打開故宮”“這就是中國”“走近三星堆”等30多個自主版權IP，未來三年將拓展50多個文化主題，構建系統化傳統文化圖譜。在技術上，掌握了精密機關設計、特種材料制作等六大技術密碼，重新定義了立體書標準。在成本上，依托“中國原創+中國制造”雙重優勢，深度整合全鏈條，實現整體成本降低45%，庫存周轉率超行業兩倍，以工藝革新實現“高質低價”——青葫蘆四大名著立體書海外版售價26.8美元（人民幣198元），這個價格僅為歐美競品的三分之一，但交互機關密度卻高出兩倍。

  “領先還不夠，要做就做到極致。我們希望重塑全球立體書市場的價值邏輯，推動‘紙藝復興’，讓‘立體漢語’成為全球讀懂中國文化的新范式。”林柄洋說。