福州溫泉旅游持續升溫 同質化問題須警惕

2012年春節假期，天氣特別冷，但福州的溫泉市場卻特別熱，各條溫泉旅游線路皆爆滿。其實，福州的溫泉消費近幾年來一直在持續升溫。特別是2010年福州成功爭得“溫泉之都”頭銜之后，在政府強大的推手之下，大型溫泉項目陸續上馬，包括桂湖在內的十大溫泉旅游項目，投資規模達到119.03億元。

面對滾滾而來的資金和雄心勃勃的開發商，不少專業人士卻表示了對“同質化”現象的擔憂。

避免同質化 創意很重要

以現在仍然當紅的永泰御溫泉為例，目前的優勢是規模較大，基礎設施較好，是比較高檔的郊區溫泉。但是，當那些規模更大、檔次更高的溫泉新項目上馬之后，御溫泉的現有優勢都將消失殆盡。

“就拿福州邊上的櫻花泉來說，它建成后，定位和御溫泉很類似，距離還比御溫泉近，這就會分流掉一部分客人。”省旅游局計劃財務處處長陳維平建議，在如今“遍地開花”式的溫泉旅游開發中，投資經營者應當注重文化和服務理念的提升。

2011年元旦開放營業的赤壁溫泉，單次接待能力達到1500人次，是福州市目前已經運營的最大的郊區溫泉之一。

其負責人梁一峰表示，一般溫泉景點最頭疼的問題是每年有半年的淡季，半年的旺季收入還不夠半年的淡季賠本買賣，而赤壁溫泉把水上樂園和溫泉結合在一起，很大程度上緩解了淡季的尷尬。“一般溫泉夏天客流量是冬天的30%不到，和娛樂項目結合后，溫泉客人在夏天也可以達到50%”。

陳維平認為，避免同質化建設，“自然資源”、“資金”、“創意”三大元素很重要，赤壁溫泉將溫泉建設往“游樂園”方向定位，充分結合自然資源，創意鮮明，值得肯定。

事實上，省里在“閩式溫泉”8市布局的藍圖中，已經考慮到了這個問題，比如龍巖的溫泉項目就力圖打造“客家民俗溫泉”，南平的溫泉項目，則依托武夷山茶文化，力圖打造“禪茶智慧泉”等。但是創意的初衷在整個推進過程中受到太多變量的影響，結局仍是個未知數。

產品多元化 項目多也不怕

福建師范大學旅游研究所所長袁書琪教授認為，盡管諸多項目齊上馬，也不能一味地就“嫌多”。“市場并沒有飽和，而是還沒有發育好，因為各種市場需求還沒有引導出來，我們現在的產品不是太多，而是面臨一個同質化的問題，我們需要不同類型不同層次的產品去引導、滿足市場需求。”

袁書琪教授認為，目前福州溫泉的特色還不夠鮮明，而“同質化”的隱憂在諸多新大型項目推進過程中將愈發顯現，破解之道非常重要的一環就是在規劃之初。

“溫泉開發可以有不同類型，有的走高端路線，有的走中低端路線，但是都應該首先有一個高檔次的規劃，明確這個溫泉的開發方向，是主打療養業態多樣性，產品多元化，還是商務，或者打文化牌?關鍵要特色鮮明，非同質化。”袁書琪說：“只要業態多樣性，產品多元化，項目多也不怕。”