從深圳文博會看文創產品 如何講好“福建故事”
2018-05-16 08:50:05 來源：福建日報
讓文創企業提供豐富多樣的有效產品，滿足人民日益增長的美好生活需要，是文化產業供給側結構性改革的重要內容。
在14日落幕的第14屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，福建30余家文化企業和一批文化產品精彩亮相。駐足福建館，可以體會文創產品開發的匠心，見到福建借“海絲”底色讓文化“走出去”“活起來”的身影，感知文創產品開發的未來風向。
“非遺+文創”，激活生命力
福建館入口處擺放的一張大漆御案格外搶眼。
御案以中國大漆表現最濃烈的紅、黑兩種色彩為主色調，桌面是張揚且不失性情表達的中華書法“花開富貴”的創意演繹。大漆與書法的有機結合，給人以強烈的視覺沖擊力，猶如中國畫中墨分五色所呈現出豐富多彩層次的視覺效果，整體設計既雍容華貴又簡潔明快……福建壹品大漆文化傳播有限公司帶來的特色展品讓諸多采購商和國內外游客流連。
“在傳承傳統漆器工藝的基礎上，我們在器上做文章，講求設計感，讓非遺融入更多的文創元素，以適應當代人的審美習慣，十分受歡迎。”壹品大漆總經理林暉說。
曾經冷門的非遺，近年來成了熱詞。福建館里，大氣磅礴的木雕作品“螭龍十二扇屏風”“精微透雕”的莆田木雕《事事如意》、金箔漆土線條裝飾的漆線雕工藝品《神武大元帥》，以及泉州影雕、德化瓷器《元首杯三件套》等形色各異的非遺產品項目，以古法技藝融合匠心創意，成為文博會展館別樣的風景。
“文創產品開發、民俗產品的再設計，要傳承民間手工藝人的工匠精神。”前來參展的福建省工藝美術研究院院長余衛平認為，粗制濫造的文創產品將越來越沒有市場，精心打磨的產品將得到消費者的青睞。
在余衛平看來，福建的傳統文化資源豐富，但要走好市場化之路就要有所取舍。“通過創意開發出適應現代商品市場理念和功能的產品，使文化傳統與當代審美情趣相互交融，這樣才能促進傳統文化和市場需求的對接與融合。”他還認為，創意不僅體現在設計上，還體現在功能和材料的利用上。比如，旅游文創產品茶具，要攜帶方便，還要在釉水、土質上改良，使功能更符合現代人的需求。
“海絲+”，讓文化“走出去”
在福建館，福建雕版技藝、木活字印刷、影雕工藝等非遺傳承人、工藝美術大師在現場展示技藝，與觀眾交流互動，讓人們近距離感受傳統文化的魅力。
由朱子文化衍生出的朱子擺件雕塑、節氣茶具組合、二十四節氣抱枕、茶杯竹墊、手機殼等系列文創產品，為傳統儒學文化打造新形象、注入新活力；結合福建土樓元素設計的土樓圓琴等創意樂器令人賞心悅目……
“非遺+文創”，正在借“海絲+”出海，引領風潮。
一個產品要為人所知，需要品牌；一種文化要走向世界，需要品牌。不少商家已經不滿足于開發文創商品，而是致力于做品牌。
福建館里，德化縣如瓷生活文化有限公司展示了其創立的如瓷生活文化館。該館以“古絲綢之路到新絲綢之路”為脈絡的陶瓷文化展示與休閑體驗中心，打造陶瓷設計師、生產廠家和消費者綜合交流平臺，促進眾創空間與眾籌平臺互動發展，滿足產品個性定制與批量生產的市場多元化需求，是德化陶瓷專業生產商和德化新派藝術陶瓷創業的典型代表。
面對現代高效快消品沖擊下非遺傳承的尷尬，如瓷生活致力于非遺文化與品牌在創新中融合。 “我們的目標是讓德化陶瓷走向世界，讓世界文化走進德化陶瓷。”公司負責人說。
市場固然要靠企業闖，但同時也需要政府建。本屆文博會，不僅有福建館，還有莆田、南平等地在會上設館組織企業參展。
“中國建窯 世界建盞”主題館亮相“一帶一路”·國際館，吸引了世界各地的文化愛好者和客商在展臺前駐足。該館面積達225平方米，由南平市建陽區建盞文化產業工作領導小組牽頭打造，組織36家建盞生產企業參展，成為近年來建陽建盞組團參展規模最大的一次。企業選送的產品釉色品種豐富，既突出宋代建盞燒制技藝的傳承，又體現了現代工藝的創新。
“建陽建盞韻味獨特，發展前景廣闊。我們要加強建盞品牌的對外宣傳推介，提高知名度。”建陽區委宣傳部副部長賴貞明介紹，建陽作為中國宋代八大名瓷之一黑瓷代表建盞的原產地，近年來不斷助推建盞產業發展，本月，福建省首部有關于建盞制瓷工藝的地方標準《地理標志產品· 建盞》頒布實施，讓建盞產品在管理上有章可循、質量上有標可依，從而更好地推動建盞產業向精品化、高質量發展。
“盡管不少非遺傳承人、工藝美術大師技藝精湛、手藝嫻熟，但是由于相對封閉的師徒傳承、家族的作坊式傳承，在現代營銷和推廣展示方面欠缺經驗。”余衛平建議政府搭建起聚合資源的平臺，設立專業化的中介平臺，如專業化的文化藝術推廣中心等。
在14日落幕的第14屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，福建30余家文化企業和一批文化產品精彩亮相。駐足福建館，可以體會文創產品開發的匠心，見到福建借“海絲”底色讓文化“走出去”“活起來”的身影，感知文創產品開發的未來風向。
“非遺+文創”，激活生命力
福建館入口處擺放的一張大漆御案格外搶眼。
御案以中國大漆表現最濃烈的紅、黑兩種色彩為主色調，桌面是張揚且不失性情表達的中華書法“花開富貴”的創意演繹。大漆與書法的有機結合，給人以強烈的視覺沖擊力，猶如中國畫中墨分五色所呈現出豐富多彩層次的視覺效果，整體設計既雍容華貴又簡潔明快……福建壹品大漆文化傳播有限公司帶來的特色展品讓諸多采購商和國內外游客流連。
“在傳承傳統漆器工藝的基礎上，我們在器上做文章，講求設計感，讓非遺融入更多的文創元素，以適應當代人的審美習慣，十分受歡迎。”壹品大漆總經理林暉說。
曾經冷門的非遺，近年來成了熱詞。福建館里，大氣磅礴的木雕作品“螭龍十二扇屏風”“精微透雕”的莆田木雕《事事如意》、金箔漆土線條裝飾的漆線雕工藝品《神武大元帥》，以及泉州影雕、德化瓷器《元首杯三件套》等形色各異的非遺產品項目，以古法技藝融合匠心創意，成為文博會展館別樣的風景。
“文創產品開發、民俗產品的再設計，要傳承民間手工藝人的工匠精神。”前來參展的福建省工藝美術研究院院長余衛平認為，粗制濫造的文創產品將越來越沒有市場，精心打磨的產品將得到消費者的青睞。
在余衛平看來，福建的傳統文化資源豐富，但要走好市場化之路就要有所取舍。“通過創意開發出適應現代商品市場理念和功能的產品，使文化傳統與當代審美情趣相互交融，這樣才能促進傳統文化和市場需求的對接與融合。”他還認為，創意不僅體現在設計上，還體現在功能和材料的利用上。比如，旅游文創產品茶具，要攜帶方便，還要在釉水、土質上改良，使功能更符合現代人的需求。
“海絲+”，讓文化“走出去”
在福建館，福建雕版技藝、木活字印刷、影雕工藝等非遺傳承人、工藝美術大師在現場展示技藝，與觀眾交流互動，讓人們近距離感受傳統文化的魅力。
由朱子文化衍生出的朱子擺件雕塑、節氣茶具組合、二十四節氣抱枕、茶杯竹墊、手機殼等系列文創產品，為傳統儒學文化打造新形象、注入新活力；結合福建土樓元素設計的土樓圓琴等創意樂器令人賞心悅目……
“非遺+文創”，正在借“海絲+”出海，引領風潮。
一個產品要為人所知，需要品牌；一種文化要走向世界，需要品牌。不少商家已經不滿足于開發文創商品，而是致力于做品牌。
福建館里，德化縣如瓷生活文化有限公司展示了其創立的如瓷生活文化館。該館以“古絲綢之路到新絲綢之路”為脈絡的陶瓷文化展示與休閑體驗中心，打造陶瓷設計師、生產廠家和消費者綜合交流平臺，促進眾創空間與眾籌平臺互動發展，滿足產品個性定制與批量生產的市場多元化需求，是德化陶瓷專業生產商和德化新派藝術陶瓷創業的典型代表。
面對現代高效快消品沖擊下非遺傳承的尷尬，如瓷生活致力于非遺文化與品牌在創新中融合。 “我們的目標是讓德化陶瓷走向世界，讓世界文化走進德化陶瓷。”公司負責人說。
市場固然要靠企業闖，但同時也需要政府建。本屆文博會，不僅有福建館，還有莆田、南平等地在會上設館組織企業參展。
“中國建窯 世界建盞”主題館亮相“一帶一路”·國際館，吸引了世界各地的文化愛好者和客商在展臺前駐足。該館面積達225平方米，由南平市建陽區建盞文化產業工作領導小組牽頭打造，組織36家建盞生產企業參展，成為近年來建陽建盞組團參展規模最大的一次。企業選送的產品釉色品種豐富，既突出宋代建盞燒制技藝的傳承，又體現了現代工藝的創新。
“建陽建盞韻味獨特，發展前景廣闊。我們要加強建盞品牌的對外宣傳推介，提高知名度。”建陽區委宣傳部副部長賴貞明介紹，建陽作為中國宋代八大名瓷之一黑瓷代表建盞的原產地，近年來不斷助推建盞產業發展，本月，福建省首部有關于建盞制瓷工藝的地方標準《地理標志產品· 建盞》頒布實施，讓建盞產品在管理上有章可循、質量上有標可依，從而更好地推動建盞產業向精品化、高質量發展。
“盡管不少非遺傳承人、工藝美術大師技藝精湛、手藝嫻熟，但是由于相對封閉的師徒傳承、家族的作坊式傳承，在現代營銷和推廣展示方面欠缺經驗。”余衛平建議政府搭建起聚合資源的平臺，設立專業化的中介平臺，如專業化的文化藝術推廣中心等。
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