全網(wǎng)傳媒：轉(zhuǎn)型升級(jí)步履不停

　

第一座免費(fèi)開放wifi的便民公交站臺(tái)。

福建全網(wǎng)傳媒科技股份有限公司成立于2008年，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋公交及LED戶外媒體、移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷、內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷三大業(yè)務(wù)板塊。公司以“戶外廣告+移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷”媒體融合業(yè)務(wù)模式，為國(guó)內(nèi)外超過(guò)1500家廣告主，提供線上線下融合傳播服務(wù)。2017年12月，全網(wǎng)傳媒科技股份有限公司榮獲福州市2017年度“文化企業(yè)十強(qiáng)”稱號(hào)。

　　身為傳統(tǒng)戶外媒體的福建全網(wǎng)傳媒科技股份有限公司，借力互聯(lián)網(wǎng)+，從一個(gè)免費(fèi)wifi熱點(diǎn)入手，探索線上線下整合互動(dòng)營(yíng)銷，構(gòu)建了公交場(chǎng)景下的“公交全網(wǎng)生活圈”。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的線上線下媒體融合運(yùn)營(yíng)商，全網(wǎng)傳媒轉(zhuǎn)型升級(jí)步履不停。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷手段

　　線上線下高度融合

　　全網(wǎng)傳媒成立之初，就將目光投向承擔(dān)公共出行的公交車。如今，全網(wǎng)傳媒在福州擁有2500輛公交車身和1100塊候車亭燈箱的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。滾滾車流中，候車的間隙，全網(wǎng)傳媒的廣告陪伴著市民的公共出行，成為這座城市最熟悉的一道風(fēng)景。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，戶外媒體風(fēng)光不再。“傳統(tǒng)戶外傳媒是單向傳播，傳播效果難以測(cè)算和量化，只能依據(jù)人流量和經(jīng)驗(yàn)大致判斷，和互聯(lián)網(wǎng)可見的點(diǎn)擊率相比，無(wú)法達(dá)到廣告主精準(zhǔn)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷的要求。”全網(wǎng)傳媒董事長(zhǎng)陳新樑表

　　示。

　　如何破繭重生？2017年，全網(wǎng)傳媒和中國(guó)電信深度合作，自主投資開發(fā)運(yùn)營(yíng)福建省首批公交候車亭“烽火臺(tái)免費(fèi)wifi系統(tǒng)”，并在廈門試運(yùn)行。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)大規(guī)模投入運(yùn)營(yíng)的公交免費(fèi)wifi項(xiàng)目，滿足了候車乘客的上網(wǎng)需求。目前，廈門已有200個(gè)公交站臺(tái)安裝了烽火臺(tái)免費(fèi)wifi，2018年3月將覆蓋島內(nèi)1000座公交站臺(tái)，為廈門每日120萬(wàn)的出行人次服務(wù)。

　　等公交的無(wú)聊時(shí)間，你會(huì)干什么？數(shù)據(jù)顯示，60%出行人群的答案是“上網(wǎng)”，碎片時(shí)間為公交場(chǎng)景化營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)。而通過(guò)站臺(tái)免費(fèi)wifi，電信的后臺(tái)數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)顯示到站人數(shù)，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果可測(cè)量、可統(tǒng)計(jì)和精準(zhǔn)傳播。

　　公交候車亭免費(fèi)wifi，陳新樑將它比作一條路，這條路指向公交全網(wǎng)生活圈。“而現(xiàn)階段就是讓這條路上的車流人流旺盛起來(lái)。”

　　創(chuàng)新商業(yè)模式

　　構(gòu)筑公交全網(wǎng)生活圈

　　一個(gè)wifi信號(hào)如何搭建起基于公交的商業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷平臺(tái)？“只要在同一個(gè)站點(diǎn)登錄3次免費(fèi)wifi，我們會(huì)逐步向其推薦旗下的app，將廣告受眾轉(zhuǎn)化為app的用戶。”陳新樑道出個(gè)中機(jī)密。

　　據(jù)介紹，客戶第一次連接免費(fèi)wifi時(shí)，只要一鍵認(rèn)證即可連接wifi，其間僅出現(xiàn)3秒廣告；第二次就需要對(duì)準(zhǔn)站臺(tái)廣告右下角二維碼掃碼，關(guān)注“偶遇公交”公號(hào)才能聯(lián)網(wǎng)；3次以上就會(huì)推薦下載安裝其旗下app。

　　目前，全網(wǎng)傳媒運(yùn)營(yíng)的新媒體包括一個(gè)公眾號(hào)和兩款app，偶遇公交app和優(yōu)搭app。偶遇公交app以公交出行人群為核心，提供公交查詢、新聞資訊、社交互動(dòng)、積分商城等生活服務(wù)，實(shí)現(xiàn)公交出行場(chǎng)景互動(dòng)化，累計(jì)注冊(cè)用戶近6萬(wàn)人。優(yōu)搭是一款以時(shí)尚人群為核心的資訊問(wèn)答類app，提供穿搭、美妝、樂(lè)活、情感四大問(wèn)答模塊，已擁有近5萬(wàn)注冊(cè)用戶。

　　據(jù)悉，全網(wǎng)傳媒近期還將上線一款“偶遇優(yōu)選”app，將整合偶遇公交app和優(yōu)搭app，依托數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，打造以站臺(tái)為核心的1公里消費(fèi)指南，構(gòu)建涵蓋衣食住行文教衛(wèi)體的“公交全網(wǎng)生活圈”，類似“戶外版美團(tuán)”。

　　“通過(guò)app聚合的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以進(jìn)行受眾分析、消費(fèi)行為分析，將用戶引流到站點(diǎn)周邊的商店，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷。”陳新樑介紹。

　　創(chuàng)新公益形式放大社會(huì)正能量

　　小小的wifi入口也成為傳揚(yáng)公益力量的窗口。今年9月，烽火臺(tái)免費(fèi)wifi覆蓋泉州的50座公交候車亭。每個(gè)連接到免費(fèi)wifi的市民，手機(jī)頁(yè)面都會(huì)跳轉(zhuǎn)到“泉州國(guó)防教育”微信公眾號(hào)，關(guān)注即可免費(fèi)上網(wǎng)。免費(fèi)wifi開通僅一周時(shí)間，泉州國(guó)防教育的微信公眾號(hào)粉絲數(shù)量就增加了2萬(wàn)余人，從5萬(wàn)粉絲一下漲到7萬(wàn)，起到了聚焦主旋律、傳播正能量的作用。

　　公司不僅常年將20%的廣告資源用于發(fā)布公益廣告，而且多次就社會(huì)關(guān)切的熱點(diǎn)發(fā)布公益廣告，樹立良好的道德和社會(huì)風(fēng)尚。

　　2016年，全網(wǎng)傳媒以文明出行作為切入點(diǎn)，以廣告連載的方式，通過(guò)抽象畫面提醒駕駛員提高安全意識(shí)。“最后的怒放，破碎的將是血肉之軀”，這句廣告詞和占據(jù)半個(gè)廣告畫面的碎片，讓人觸目驚心。因?yàn)榱⒁夂臀陌竿怀觯撟髌愤€獲得第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)。

　　“我們始終將推動(dòng)媒體深度融合轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)造良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益作為神圣使命，不斷挖掘行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)利用新媒體和新技術(shù)，傳遞和放大社會(huì)正能量，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，為促進(jìn)事業(yè)發(fā)展和社會(huì)和諧，貢獻(xiàn)更多的貢獻(xiàn)和力量。”陳新樑表示。