閩臺（福州）文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)——三坊七巷歷史文化街區(qū)打造海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作對接平臺案例

 

一、閩臺（福州）文化產(chǎn)業(yè)園概況

三坊七巷歷史文化街區(qū)作為閩臺（福州）文化產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)，是福州歷史文化名城的重要標志和閩都文化文脈。西、南至安泰河，東至八一七路，北臨楊橋路，總占地面積38.35公頃（575.25畝），整體格局以南后街為中軸線，呈西坊東巷、由北至南依次排列。

三坊七巷整體坊巷格局至今尚存，結構清晰，完整保留了早在北宋時期就已逐漸消亡的以“中心布局、對稱安排、方塊居住、市場固定、市民宜居、經(jīng)緯分明”為特點的古代城市里坊制度格局，因此，三坊七巷被譽為中國都市僅存的一塊“里坊制度活化石”。三坊七巷院落格局和建筑風貌總體上依舊保存著明清時期的原貌，保留了大量明清時期古建筑以及數(shù)百位歷史名人，現(xiàn)存保留較為完好的明清古建筑159處，其中全國文保單位15處，被稱為“明清建筑博物館”。

三坊七巷地杰人靈，自唐代以來就逐漸成為士人活動中心，涌現(xiàn)了林則徐、嚴復、沈葆楨、冰心等400多位對中國近現(xiàn)代史有著重要影響的人物，其集中程度堪稱全國唯一，三坊七巷走出的近代名人在政治、軍事、經(jīng)濟文化、教育等方面對臺灣的發(fā)展都影響頗大，全面地推動了臺灣近代化的進程。三坊七巷名人的后裔子孫在臺灣的建設中也做出了卓越的貢獻。其間凝結成的“開風氣之先，謀天下永福”文化精神底蘊是中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的代表。因此三坊七巷又被稱作“近代名人聚居地”。三坊七巷建筑群被國家文物局定義為整體性的涉臺文物建筑群，共有29處古跡列入國家文物局涉臺文物目錄，三坊七巷因其涉臺人物多、涉臺文物多、在臺后代多，被稱為“閩臺淵源彰顯地”。

目前，三坊七巷活態(tài)遺產(chǎn)的真實性與完整性得以延續(xù),休閑、旅游、文化、商業(yè)等功能日臻完善。三坊七巷的保護修復與旅游開發(fā)得到了社會各界的肯定：2009年當選“中國十大歷史文化名街”之首；2011年，被國家文物局授予“全國生態(tài)（社區(qū)）博物館”，2012年，正式入選中國世界文化遺產(chǎn)預備名單，2013年，被國臺辦授予“海峽兩岸交流基地”稱號，2014年獲得首批“創(chuàng)造未來文化遺產(chǎn)示范單位”稱號；此外還榮獲國家文化部頒發(fā)的“第三屆文化部創(chuàng)意獎”、國家級文化產(chǎn)業(yè)實驗園區(qū)、第三屆“中國休閑創(chuàng)新獎”，2015年成為福州首個5A級景區(qū)，2015年度亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護榮譽獎等榮譽稱號。

二、歷史為根，保護修護涉臺文化遺產(chǎn)

三坊七巷歷史文化街區(qū)涉臺文物眾多，文化積淀深厚，有效保護文化遺產(chǎn)，是推動兩岸合作交流，提高福州區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和競爭力的重要資本。

2006年以來，陸續(xù)啟動林覺民故居、嚴復故居、天后宮、沈葆楨故居等系列涉臺文物的修復工作，通過對三坊七巷歷史文化街區(qū)“魚骨狀”總體格局的修復，對傳統(tǒng)建筑及街巷歷史風貌的整治，對傳統(tǒng)商業(yè)建筑和公共建筑的保護，充分展現(xiàn)三坊七巷歷史文化街區(qū)獨特的建筑、園林特色。期間，臺灣婦女界領袖人物、嚴復孫女辜嚴倬云女士專程返鄉(xiāng)參加嚴復故居修復剪彩儀式。現(xiàn)嚴復故居已修復開放，列為全國重點文物保護單位，引起兩岸良好反響。截至目前，三坊七巷大范圍的古建筑修繕工作已陸續(xù)完工，28處文保單位中已修復26處，共完成171處歷史建筑以及45處更新建筑的修繕和建設，建設工程總面積25萬平方米，約占總工程量的90%。

三、文化為魂，打造海西文創(chuàng)戰(zhàn)略示范區(qū)

兩岸同胞血濃于水,兩岸文化同根同源。近年來，圍繞福州市委、市政府文化強市戰(zhàn)略目標，園區(qū)依托地緣優(yōu)勢，重點布局發(fā)展兩岸合作的文化旅游、文化會展、博物館、動漫游戲、創(chuàng)意設計、工藝美術等內(nèi)容，著力發(fā)揮閩臺文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)展示傳承、交易、體驗的功能，逐步成為帶動福州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。在文化遺產(chǎn)保護修復的基礎上，園區(qū)從交流融合、展示體驗、品牌打造、商業(yè)運作四大功能出發(fā)，積極致力于打造兩岸文化交流融合發(fā)展的戰(zhàn)略示范區(qū)。

2011年底，成功舉辦“三坊七巷與臺灣”研討會，邀請兩岸專家、學者解讀三坊七巷與臺灣的深厚淵源。研討會期間從歷史文物、文化產(chǎn)業(yè)建設等多個層面闡述三坊七巷與臺灣的密切聯(lián)系，共收集論文60余篇，現(xiàn)已刊發(fā)論文集。

2012年，海峽兩岸藝術交流協(xié)會等一批創(chuàng)作基地落戶三坊七巷，榕臺文化集聚效應充分彰顯。2013年，園區(qū)利用全國首座社區(qū)博物館的良好機遇和平臺，大力發(fā)展文博產(chǎn)業(yè)，建設多類型特色展館，其中包括多個富有閩臺特色的場館，并充分利用這些場館開展對臺交流活動。園區(qū)充分發(fā)揮涉臺文化優(yōu)勢，積極開展形式多樣的榕臺交流，邀請臺灣宗教團體、藝術團隊參加兩岸媽祖文化交流會，舉辦榕臺青年夏令營、海峽兩岸中華情嘉年華等活動，激發(fā)兩岸文化共鳴。同年，三坊七巷被國臺辦授予“海峽兩岸交流基地”稱號。

2010年，園區(qū)內(nèi)啟動建設全國首個社區(qū)博物館，并于2011年8月24日正式揭牌，成為國內(nèi)首座已建成的社區(qū)博物館。三坊七巷社區(qū)博物館共有“一個中心展館、37個專題館、24個展示點”，著力將傳統(tǒng)博物館的遺產(chǎn)保護、傳承、展示和宣傳等功能與三坊七巷歷史文化街區(qū)的保護、現(xiàn)代社區(qū)的發(fā)展等相互協(xié)調，融為一體，形成文化會展產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、工藝美術產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)等四大特色產(chǎn)業(yè)集群。其中海峽民間藝術館常年開放的固定展覽為“閩臺民間藝術精品展”。該館設立臺灣地區(qū)民間藝術精品展示廳和八閩特色民間藝術精品展示廳等，一方面將重點體現(xiàn)海峽兩岸文化同根同源，一脈相承的特點；另一方面弘揚八閩悠久燦爛的民間藝術。

2015年舉辦的三坊七巷旅游文創(chuàng)節(jié)推出文兩岸創(chuàng)精品展、創(chuàng)意市集、創(chuàng)意主題沙龍以及文創(chuàng)表演等一系列活動，為廣大市民游客奉獻一場旅游和文創(chuàng)雙重享受的“饕餮盛宴”，兩岸聯(lián)展競技文創(chuàng)精品，此次旅游文創(chuàng)節(jié)邀請了包括“綺花娜”、“印花樂”、“彰藝坊”等臺灣9個文創(chuàng)團隊，以及國內(nèi)、省內(nèi)其他文創(chuàng)團隊在三坊七巷同臺展演，為兩岸文創(chuàng)旅游人才提供了展示、交流的空間和平臺。三坊七巷的街區(qū)的紙箱王、貓空咖啡等文創(chuàng)旅游企業(yè)也同臺展出。

2016年，由文化部主辦的“情系青春——兩岸青年八閩行”走進三坊七巷，200名海峽兩岸大學生在閩臺青年創(chuàng)業(yè)基地“預約”創(chuàng)客“卡位”，零距離體驗大陸的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。由臺灣知名設計師蔣友柏團隊主刀設計，五座相鄰的院落和一個庭院占地1850平方米，將打造成為一個具有活力、足夠自我，可進行玩樂交流、互動體驗、生活提案交易、生活方式孵化的開放式多元化主題空間，包含主題創(chuàng)意商店、文創(chuàng)互動體驗、文創(chuàng)快閃商店、創(chuàng)意餐飲料理、綜合辦公空間、藝文展演空間等，塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復合式新型業(yè)態(tài)。其中創(chuàng)新的文創(chuàng)快閃商店模式，目前已吸引了13位臺灣青年設計師聯(lián)名入駐。

2015年三坊七巷正式獲評國家5A級旅游景區(qū)，并被聯(lián)合國教科文組織授予年度亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護榮譽獎，實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。全面提升軟硬件水平，進一步完善區(qū)域內(nèi)部標識系統(tǒng)、改造停車場，并啟動景觀細節(jié)改造和公廁提升工程，力促整體旅游配套設施的提檔升級。

同時三坊七巷積極加強和海峽都市報、東南快報等平面媒體和新浪、搜狐等網(wǎng)絡媒體互動，結合重大活動，開辟專欄，加大宣傳力度；利用官博、博客等新媒體傳播三坊七巷，并定期開通微博訪談，和網(wǎng)友互動交流。三坊七巷官方微博入選福建最具影響力政府機構微博十強，并依托并充分利用福建省品牌景區(qū)推廣中心強大的營銷資源，做好景區(qū)旅游營銷推廣工作。

作為福州重要的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，三坊七巷肩負著做大做強文化產(chǎn)業(yè)的重要使命。園區(qū)對三坊七巷街區(qū)的空間布局進行了定位，主要是“商街、文坊、俗巷、雜邊”，并根據(jù)此布局對入駐三坊七巷商鋪、院落進行招商。截至目前，三坊七巷共出租商鋪（院落）面積約10.67萬平方米（不含文保單位），年租金收入從2010年最初的1100萬元到2016年租金收入超過了7000萬元，收入翻了6.4倍。在增加園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)收入的同時，園區(qū)也積極推進各項文化產(chǎn)業(yè)項目，如高端故宮文化展示場所紫禁書院·福州分院項目的建設、引入戰(zhàn)略合作品牌——中瑞南華影城，加快完成3D影院項目裝修布展，并成功舉辦了第二屆“海絲”國際電影節(jié)開幕式。

2014年三坊七巷街區(qū)經(jīng)過新一輪的業(yè)態(tài)調整，經(jīng)營模式煥然一新，成為福州新的文化商業(yè)聚集點。其中臺灣元素產(chǎn)業(yè)成為街區(qū)亮點，園區(qū)積極引入臺灣文化元素產(chǎn)業(yè)，在閩臺交流的熱潮中，三坊七巷的臺灣味越來越濃，有臺灣特產(chǎn)店、小吃店、茶葉店、咖啡店遍布南后街，游客市民在園區(qū)內(nèi)可以充分體驗一把“臺灣味”。如南后街口巴黎風情咖啡館、65號的“印象臺北”、97號的“赤嵌樓”、99號的“南后街高山茶”店、130號的“臺灣特產(chǎn)”店、131號和16號的臺灣食品店。不論是臺灣籍人士經(jīng)營的外來店鋪，還是通過代理臺灣產(chǎn)品的店鋪，都集中體現(xiàn)了兩岸血肉相連的文化底蘊，都促進了三坊七巷與臺灣的經(jīng)濟、文化的相互交融，三坊七巷中臺灣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是海峽兩岸互通、互惠、互利的典范。

為滿足游客日益增長的旅游消費需求，在現(xiàn)有開發(fā)的三坊七巷旅游宣傳折頁、紙雕、手繪地圖等的基礎上，向故宮借鑒學習，啟動品牌授權。園區(qū)整合社會資源開發(fā)三坊七巷文創(chuàng)商品（旅游伴手禮）。結合閩都文化、福州形象、三坊七巷文化，海峽風情等文化元素，整合社會文創(chuàng)研發(fā)團隊及福州名優(yōu)企業(yè)開發(fā)設計開發(fā)旅游文創(chuàng)商品（福州城市伴手禮）、并通過線下實體專賣店、線上網(wǎng)店（微店）相結合的運營方式，實現(xiàn)文化品牌的增和景區(qū)經(jīng)濟收入的提升。

四、園區(qū)發(fā)展存在的問題

目前，閩臺（福州）文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展雖然形成了一定規(guī)模，產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟和社會效益，但受街區(qū)體量小、景區(qū)配套滯后、創(chuàng)意群體同質化嚴重、文化產(chǎn)業(yè)鏈不完備等條件制約，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)在以下問題：

（一）資產(chǎn)運作受制，資金缺口大，融資困難。三坊七巷歷史文化街區(qū)已由文物部門公布文物點144處，根據(jù)《中華人民共和國文物保護法》第二十四條規(guī)定，“國有不可移動文物不得轉讓、抵押”。考慮到公司經(jīng)營現(xiàn)狀，尚無能力覆蓋銀行貸款利息，且隨著南街、朱紫坊修建項目推進，以及場館布展、養(yǎng)護費用，公司面臨的資金壓力較大。

（二）文化產(chǎn)業(yè)投資主體單一。目前園區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)投資主體相對單一，市場準入條件狹窄，單一的投資格局對于做大做強園區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)有所局限，應積極鼓勵社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)，支持民資、外資以多種形式投資興辦文化產(chǎn)業(yè)，形成多元投入機制，從而吸納更多的社會資金，壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身實力。

（三）產(chǎn)業(yè)同質化，創(chuàng)新性不強。園區(qū)現(xiàn)有的工藝美術、動漫、文化旅游、展覽等行業(yè)的產(chǎn)品中均不同程度地存在資源依賴度高、產(chǎn)品的審美表現(xiàn)高同質化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的落后與單一等問題。如壽山石雕的產(chǎn)業(yè)形態(tài)高度依賴于資源，產(chǎn)品的審美表現(xiàn)存在高度同質化的問題，缺乏表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，容易造成與時代審美因素的脫節(jié)，產(chǎn)品時尚感缺乏，競爭力不夠，喪失包括青年一代在內(nèi)的潛在消費空間。

（四）歷史文化街區(qū)消防審批問題。鑒于歷史文化街區(qū)的特殊性，古建筑的耐火等級、防火間距等達不到現(xiàn)建的標準，而國內(nèi)尚無針對歷史文化街區(qū)的消防規(guī)范，缺乏頂層設計，致使在老建筑利用方面產(chǎn)生諸多掣肘。如三坊七巷歷史建筑民宿項目，因消防審批問題遲遲不能落地，無法滿足旅游六大要素中“住”的需求。隨著3個歷史文化街區(qū)陸續(xù)修復對外開放，未來，如無法解決游客“住”的問題，街區(qū)吸引力將大打折扣。

五、下一階段的發(fā)展計劃

下一階段，將繼續(xù)深化國家5A級旅游景區(qū)的創(chuàng)建成果，以項目建設為中心，依托豐富的歷史文化資源，壯大文旅及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，全面推進園區(qū)文化品牌打造和海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)合作對接平臺建設。

（一）借獲評5A景區(qū)的契機，深化5A創(chuàng)建成果。啟動南北口改造工程；完成三坊七巷信息導視系統(tǒng)標識及5A級景區(qū)標識的設置，以全面提升完善三坊七巷5A級景區(qū)形象；加快智慧景區(qū)的建設及旅游標準化試點建設工作，配合福建品牌景區(qū)營銷中心，打造清新旅游品牌，將三坊七巷景區(qū)創(chuàng)建成果形成新的旅游品牌推向市場，塑造世界級旅游精品旅游區(qū)形象。

（二）加快推進三坊七巷文儒坊唐城宋街遺址博物館、閩山巷M2、M3、M5地塊及省高院精品酒店項目建設，繼續(xù)完善街區(qū)旅游配套設施。完成社區(qū)博物館中心館、三坊七巷消防展示館等建設；繼續(xù)充實社區(qū)博物館內(nèi)容，增加旅游參觀點；完善三坊七巷文史檔案資料。

（三）啟動三坊七巷南街項目商業(yè)策劃工作，以三坊七巷為重要載體，整合周邊商業(yè)資源，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代、商業(yè)與文化相得益彰的城市生活新地標，實現(xiàn)“泛三坊七巷”商圈價值再造。在建設過程中，將引入互聯(lián)網(wǎng)+的概念，加快原有傳統(tǒng)商圈與互聯(lián)網(wǎng)的融合，建設統(tǒng)一線上平臺，圍繞三坊七巷千萬客流量設計業(yè)態(tài)產(chǎn)品，實現(xiàn)從“物以類聚”到“人以群分”的商業(yè)模式改變。

（四）優(yōu)化園區(qū)業(yè)態(tài)，打造文創(chuàng)平臺。引進新型文創(chuàng)平臺建設，促進文化創(chuàng)業(yè)人才聚集，打造獨具閩都魅力的文化商業(yè)孵化基地。同時，繼續(xù)加強對沿街商鋪的經(jīng)營業(yè)態(tài)、明碼標價、商品質量方面的管理，濃厚園區(qū)整體商業(yè)氛圍，提升園區(qū)管理水平。

（五）強化旅游營銷。推出旅游精品線路，開發(fā)旅游產(chǎn)品，加強網(wǎng)絡營銷力度，開拓新的營銷平臺，拓寬營銷渠道，擴大營銷范圍，增加旅游收入。