全網傳媒：轉型升級步履不停

　

第一座免費開放wifi的便民公交站臺。

福建全網傳媒科技股份有限公司成立于2008年，主營業務涵蓋公交及LED戶外媒體、移動數字營銷、內容娛樂營銷三大業務板塊。公司以“戶外廣告+移動數字營銷”媒體融合業務模式，為國內外超過1500家廣告主，提供線上線下融合傳播服務。2017年12月，全網傳媒科技股份有限公司榮獲福州市2017年度“文化企業十強”稱號。

　　身為傳統戶外媒體的福建全網傳媒科技股份有限公司，借力互聯網+，從一個免費wifi熱點入手，探索線上線下整合互動營銷，構建了公交場景下的“公交全網生活圈”。作為國內領先的線上線下媒體融合運營商，全網傳媒轉型升級步履不停。

　　創新營銷手段

　　線上線下高度融合

　　全網傳媒成立之初，就將目光投向承擔公共出行的公交車。如今，全網傳媒在福州擁有2500輛公交車身和1100塊候車亭燈箱的廣告經營權。滾滾車流中，候車的間隙，全網傳媒的廣告陪伴著市民的公共出行，成為這座城市最熟悉的一道風景。

　　隨著移動互聯網的發展，戶外媒體風光不再。“傳統戶外傳媒是單向傳播，傳播效果難以測算和量化，只能依據人流量和經驗大致判斷，和互聯網可見的點擊率相比，無法達到廣告主精準營銷、互動營銷的要求。”全網傳媒董事長陳新樑表

　　示。

　　如何破繭重生？2017年，全網傳媒和中國電信深度合作，自主投資開發運營福建省首批公交候車亭“烽火臺免費wifi系統”，并在廈門試運行。這是國內第一個大規模投入運營的公交免費wifi項目，滿足了候車乘客的上網需求。目前，廈門已有200個公交站臺安裝了烽火臺免費wifi，2018年3月將覆蓋島內1000座公交站臺，為廈門每日120萬的出行人次服務。

　　等公交的無聊時間，你會干什么？數據顯示，60%出行人群的答案是“上網”，碎片時間為公交場景化營銷提供了機會。而通過站臺免費wifi，電信的后臺數據可實時顯示到站人數，從而實現傳播效果可測量、可統計和精準傳播。

　　公交候車亭免費wifi，陳新樑將它比作一條路，這條路指向公交全網生活圈。“而現階段就是讓這條路上的車流人流旺盛起來。”

　　創新商業模式

　　構筑公交全網生活圈

　　一個wifi信號如何搭建起基于公交的商業應用大數據廣告營銷平臺？“只要在同一個站點登錄3次免費wifi，我們會逐步向其推薦旗下的app，將廣告受眾轉化為app的用戶。”陳新樑道出個中機密。

　　據介紹，客戶第一次連接免費wifi時，只要一鍵認證即可連接wifi，其間僅出現3秒廣告；第二次就需要對準站臺廣告右下角二維碼掃碼，關注“偶遇公交”公號才能聯網；3次以上就會推薦下載安裝其旗下app。

　　目前，全網傳媒運營的新媒體包括一個公眾號和兩款app，偶遇公交app和優搭app。偶遇公交app以公交出行人群為核心，提供公交查詢、新聞資訊、社交互動、積分商城等生活服務，實現公交出行場景互動化，累計注冊用戶近6萬人。優搭是一款以時尚人群為核心的資訊問答類app，提供穿搭、美妝、樂活、情感四大問答模塊，已擁有近5萬注冊用戶。

　　據悉，全網傳媒近期還將上線一款“偶遇優選”app，將整合偶遇公交app和優搭app，依托數字營銷平臺，打造以站臺為核心的1公里消費指南，構建涵蓋衣食住行文教衛體的“公交全網生活圈”，類似“戶外版美團”。

　　“通過app聚合的大數據平臺，可以進行受眾分析、消費行為分析，將用戶引流到站點周邊的商店，達到精準營銷、互動營銷。”陳新樑介紹。

　　創新公益形式放大社會正能量

　　小小的wifi入口也成為傳揚公益力量的窗口。今年9月，烽火臺免費wifi覆蓋泉州的50座公交候車亭。每個連接到免費wifi的市民，手機頁面都會跳轉到“泉州國防教育”微信公眾號，關注即可免費上網。免費wifi開通僅一周時間，泉州國防教育的微信公眾號粉絲數量就增加了2萬余人，從5萬粉絲一下漲到7萬，起到了聚焦主旋律、傳播正能量的作用。

　　公司不僅常年將20%的廣告資源用于發布公益廣告，而且多次就社會關切的熱點發布公益廣告，樹立良好的道德和社會風尚。

　　2016年，全網傳媒以文明出行作為切入點，以廣告連載的方式，通過抽象畫面提醒駕駛員提高安全意識。“最后的怒放，破碎的將是血肉之軀”，這句廣告詞和占據半個廣告畫面的碎片，讓人觸目驚心。因為立意和文案突出，該作品還獲得第23屆中國國際廣告節黃河獎。

　　“我們始終將推動媒體深度融合轉型升級、創造良好社會效益和經濟效益作為神圣使命，不斷挖掘行業新增長點，同時利用新媒體和新技術，傳遞和放大社會正能量，傳播先進文化，弘揚社會正氣，為促進事業發展和社會和諧，貢獻更多的貢獻和力量。”陳新樑表示。