文旅合作高峰論壇文旅融合分論壇觀察

　　與會嘉賓為文旅行業高質量發展把脈。記者 鄭帥 攝

　　眼前，是“須生花臉朝靴厚，老旦青衣水袖長”；耳畔，有“念白抑揚含頓挫，唱腔委婉透激昂”，在古色古香的城市閩劇會客廳里，來一場文化與旅游的“深度約會”，是怎樣一場特別的體驗？

　　23日下午，第七屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節配套活動之一，“海上絲綢之路”（福州）文旅合作高峰論壇文旅融合分論壇在上下杭歷史文化街區閩劇大觀園舉行。國內多家大型旅游機構及旅行商代表、文旅投資商等齊聚一堂，圍繞“傳統景區發展新活力，新景區升級新玩法”“海絲文旅新業態創新發展”兩個話題，深入挖掘絲路文化遺產內涵，為文旅行業高質量發展把脈。

　　景區發展要有“新活力”

　　文旅融合發展的大背景下，企業該如何作為？面對新時代新挑戰，文旅行業要怎樣做好轉型升級？在分論壇中，與會嘉賓各抒己見，從不同角度，帶來文化與旅游“美美與共”的解決之道。

　　“這里是‘茶+巧克力’的中西合璧！”去年底開業的奧園英德巧克力王國是國內首個巧克力IP主題度假區，也是文旅融合的典型案例。談及園區運營，大灣區文旅康居股份有限公司總部運營總經理鄭正敏認為，要圍繞開源、節流、人才、系統、創新這10個字做好文章，緊跟消費者喜好，打造更多“小投入大產出”的好項目。

　　作為國內的老牌景區，上海海昌海洋公園擁有不少粉絲。如何走好傳統旅游向現代旅游的轉型路？海昌海洋公園副總裁方洪峰有自己的看法。“旅游的產業鏈復雜多元，要從用戶的體驗感、服務的創新性入手，在產品打造和運營上下足功夫，將更多元、有趣又有新鮮感的產品投向市場。”

　　從純線下的旅行社業務，到進軍文化傳媒產業，盈科旅游轉型升級的步伐始終穩扎穩打。“每一次的再出發，都是希望讓更多人了解城市的文化。”盈科旅游副總裁田耕表示，對景區來說，未來的發展與AR、VR、區塊鏈等這些新概念、新技術是密不可分的，可以考慮在景區的開發運營中，增加一些融入AR、VR場景等沉浸式體驗的組隊、闖關互動，用“新活力”給景區發展賦能添彩。

　　文旅發展需要“新場景”

　　新場景、新思路、新活力。在分論壇下半場，文旅投資商代表等嘉賓就“海絲文旅新業態創新發展”話題展開對話，一同探討新形勢下，面對新的文化與消費需求，文旅新業態的發展路徑。

　　文旅發展需要“新場景”。現場，國民公路G318文化推廣發起人李克崎以318國道為例，從公路文化挖掘、IP打造、沿線博物館設立等多個方面進行延伸，分享了這條“國民公路”所帶來的啟示。“318國道內有‘南方絲綢之路’，與海上絲綢之路一樣，是東西方經濟文化交流的橋梁。”李克崎表示，在我國機動車保有量、高速公路里程均居世界第一的當下，對公路文化的挖掘，仍處于起步階段，“隨著越來越多‘高速路人群’聚焦國內，公路作為新的旅游場景，必將帶來無限可能。”

　　“應把文旅產業作為‘生命體’看待。”錦尚僑城常務副總經理黃興炎認為，創新，是為了適應發展需要，旅游行業不應一味將創新當作目標性或指令性的任務去完成，旅游的創新和升級，理應追隨時代、個人的“感官”而動。

　　分論壇上，還進行了鄉村振興微度假目的地項目、口袋精釀啤酒（二期）茉莉花精釀啤酒3萬噸觀光工廠、未來家集筑驛站、“光彩康養旅居基地·國家開放大學康養旅居職業技能人才實訓基地”授權合作項目、創意設計賦能文旅IP的項目路演，并舉行了光彩康養旅居基地、中醫藥產業文化研學營地等5個項目的簽約儀式。