央地深度聯(lián)動 賦能文旅生態(tài) 《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》抒寫文旅融合新范式

  一輛大巴車，行走大美中國，在方寸之間聚合多元業(yè)態(tài)；一次次凝心聚力的直播，在市井煙火氣中感知當下的美好。

　　“挽住云河洗天青，閩山閩水物華新。”近日，由央視頻聯(lián)合福建省文化和旅游廳共同啟動的《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體項目在福建石獅、泰寧、武夷山、霞浦、連江五地開啟的融媒體直播引發(fā)熱潮，全網(wǎng)觀看量逾4139萬，相關話題累計閱讀量超2.3億，并5次沖上熱搜。

　　立足于福建文化旅游融合發(fā)展，發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，此次融媒體項目以“山海與美食”為媒介，“線上與線下”為引擎，打通央媒與地方聯(lián)動效能，以輕綜藝直播的節(jié)目形態(tài)，各種數(shù)字化手段豐富著線上線下“文旅大餐”，推動智慧文旅融合創(chuàng)新，助力文旅消費擴容提質。

　　升騰 “煙火氣”，玩轉 “福建味”

　　傳統(tǒng)文化刷屏“出圈”，文創(chuàng)好物琳瑯滿目，文化場域人氣旺盛，文化下鄉(xiāng)如火如荼，《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》所到之處，提供更加優(yōu)質的公共文化產(chǎn)品和互動體驗，是人民享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活的生動寫照，在熱氣騰騰的時代感、煙火氣中展現(xiàn)著可信、可愛、可敬的中國形象。

“品石獅千年絲韻 尋海灣人間煙火”主題場

　　9月中下旬，《乘著大巴看中國——閩山閩水物華新》在福建石獅、泰寧、武夷山、霞浦、連江推出的五場直播根據(jù)當?shù)厝宋奶厣脑O計“不重樣”，深入挖掘“獨一份”的文化文旅資源，繪就了“詩”和“遠方”嶄新畫卷。

　　以“品石獅千年絲韻 尋海灣人間煙火”為主題的石獅之旅，突出展示了石獅傳承獨特的海灣文化、僑鄉(xiāng)文化；“覓靜尋聲 聽見泰寧”主題場以聲音為線索，邀網(wǎng)友沉浸式聽見泰寧，展現(xiàn)山城泰寧滿目青山秀水以及獨特的耕讀文化、狀元文化；“尋美在武夷 在碧水丹山享悠然閑趣”主題場通過人文景觀與自然景觀相結合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合，帶領網(wǎng)友深切感受武夷之美；“尋韻霞浦 撿拾散落山海的詩”主題場突顯霞浦夢幻光影、詩意自然的特點； “尋福連江，徜徉碧海銀灘”主題場在魁龍坊“解碼”連江五福——福帶、福鮑、福丸、福船、福茶，感受作為連江人的福氣。

“覓靜尋聲 聽見泰寧”主題場

　　《乘著大巴看中國——閩山閩水物華新》通過喜聞樂見的多樣態(tài)方式把豐盈的福建文旅精彩呈現(xiàn)，使越來越多的人為福建文旅之美所吸引和折服。從五場直播的火爆井噴來看，文旅深度融合所探索出的新空間、新業(yè)態(tài)、新場景讓傳統(tǒng)文化與當代潮流相融，讓市井煙火與現(xiàn)代科技交映，讓受眾“沉浸”其中感受到“不一樣”的詩與遠方，拓展了新的市場空間。

　　乘勢數(shù)字東風，虛實結合體驗新場景“身臨其境”

　　《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結合的數(shù)字化文化新體驗。數(shù)字科技與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，打開了人們的想象空間。

“尋美在武夷 在碧水丹山享悠然閑趣”主題場

　　而隨著數(shù)字化的深入，文旅體驗實現(xiàn)從“在線”到“在場”的跨越。《乘著大巴看中國——閩山閩水物華新》以“線上征集+直播節(jié)目+線下打卡”的有機融合方式，盤活豐富多彩的文旅資源，利用高新技術手段打造虛實結合的新場景，實現(xiàn)了更高效的交互、更有質感的體驗，讓文旅消費從“輸血”變成“造血”。

　　聚合專業(yè)技術及設計力量，央視頻將演播室場景“裝進”流動的大巴車，融入所到之處的風景中，內部則通過虛擬AR技術，實時投射車外城市風光，全景游覽福建各地風景。在五場直播中，央視頻端內通過VR設備進行移動直播，通過多視角、多樣態(tài)、多場景靈活切換，為央視頻網(wǎng)友呈現(xiàn)山水之間的“近在眼前”。

　　同時，《乘著大巴看中國》VR視角記錄的城市美景首次嘗試制作成“VR動態(tài)城市山水畫”短視頻，以具有廣泛參與性的方式推廣開來，新的文化樣式和優(yōu)質內容，豐富著文旅資源的當代表達。

　　“央地聯(lián)動”深度激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)，文旅、文創(chuàng)、文藝同頻共振

“尋韻霞浦 撿拾散落山海的詩”主題場

　　文旅生態(tài)一端連接著經(jīng)濟社會發(fā)展，一端連接著人民美好生活。當前，各地“全域文旅”步入“快車道”，正迎來破繭成蝶的華麗蛻變。答好發(fā)展之問、時代之卷，從2021年在中央廣播電視總臺舉辦的福建旅游（北京）全媒體推介會到2022年8月7日在“理學名城、千年古縣”福建建甌舉辦的閩山閩水物華新——“2011‘好吃好玩享福味’福建旅游美食季”主題活動啟動儀式， 央視頻作為中央廣播電視總臺5G新媒體平臺，緊跟時代步伐，深耕細作文旅文章，充分利用文化傳播力、品牌影響力，通過“線上+線下”多平臺、多樣態(tài)，拓展文旅融合傳播的新思路，形成了大型活動+創(chuàng)意節(jié)目+網(wǎng)絡直播的矩陣式內容模式，賦能地方文旅生態(tài)高質量進階。

　　福建文旅，多姿多彩，新發(fā)展理念激蕩八閩大地，綻放獨特魅力。2022年，央視頻聯(lián)合福建省文化和旅游廳共同啟動的《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體項目以激活文旅消費新業(yè)態(tài)、拓寬文旅消費新空間為己任，發(fā)揮央媒品牌影響力、內容運營力等效能，立足媒體深度融合本業(yè)，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，賦能地方文旅發(fā)展，不僅讓福建傳統(tǒng)文旅煥發(fā)出新的光彩，還以文化創(chuàng)意、科技手段促進文旅行業(yè)與各領域的跨界相融、混搭交疊，激活文旅產(chǎn)業(yè)的無限可能。

　　特別是在新媒體傳播上打造的一系列新奇、潮流的文旅體驗屢屢破圈，潮范十足。以融媒體時代裂變式傳播為抓手，以創(chuàng)意短視頻玩轉閩山閩水，節(jié)目推出的創(chuàng)意先導片、動感短視頻從獨特角度詮釋和發(fā)現(xiàn)福建風景文化之美；在“官方種草”視頻，主持人在每場直播中拍攝一條種草“廣告”，拍攝過程在直播中完整呈現(xiàn)，作為貫穿五場直播的任務，滿足觀眾對廣告幕后制作過程的好奇心，最大限度地吸引觀眾。

“尋福連江，徜徉碧海銀灘”主題場

　　受眾互動層面，以央視頻《乘著大巴看中國》賬號為主陣地，活動期間，將福建五地的相關素材以及直播在H5進行展示，并結合主題“閩山閩水物華新”開展文旅短視頻征集活動，大眾在活動期任何時間段均可進行預約、觀看，并可參與分享該征集評選活動。此外，明信片拼接游戲H5設計以“福建閩山閩水物華新”為主線，開展福建五個地方的15個特色景點明信片“拼接”，有效提升用戶對福建人文景觀的認知度、感知度。 

　　以深度融合拓展消費空間，以數(shù)字化激發(fā)文旅消費潛力，央視頻以《乘著大巴看中國》為載體，深耕細作文旅沃土，強化央媒與省市文旅從單一到多元、從廣度到深度等多維度的融合聯(lián)動，放大文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)價值鏈，實現(xiàn)從扁平到縱深的提質升級。未來，央視頻也將持續(xù)賦能，培育各地獨具特色的旅游美食品牌，以豐富的文旅產(chǎn)品供給、多樣的文旅融合業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅消費潛力，讓文旅產(chǎn)業(yè)有詩意更有溫情、有遠方更有未來。