央地深度聯(lián)動(dòng) 賦能文旅生態(tài) 《乘著大巴看中國(guó)-閩山閩水物華新》抒寫文旅融合新范式

  一輛大巴車，行走大美中國(guó)，在方寸之間聚合多元業(yè)態(tài)；一次次凝心聚力的直播，在市井煙火氣中感知當(dāng)下的美好。

　　“挽住云河洗天青，閩山閩水物華新。”近日，由央視頻聯(lián)合福建省文化和旅游廳共同啟動(dòng)的《乘著大巴看中國(guó)-閩山閩水物華新》融媒體項(xiàng)目在福建石獅、泰寧、武夷山、霞浦、連江五地開(kāi)啟的融媒體直播引發(fā)熱潮，全網(wǎng)觀看量逾4139萬(wàn)，相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超2.3億，并5次沖上熱搜。

　　立足于福建文化旅游融合發(fā)展，發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，此次融媒體項(xiàng)目以“山海與美食”為媒介，“線上與線下”為引擎，打通央媒與地方聯(lián)動(dòng)效能，以輕綜藝直播的節(jié)目形態(tài)，各種數(shù)字化手段豐富著線上線下“文旅大餐”，推動(dòng)智慧文旅融合創(chuàng)新，助力文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

　　升騰 “煙火氣”，玩轉(zhuǎn) “福建味”

　　傳統(tǒng)文化刷屏“出圈”，文創(chuàng)好物琳瑯滿目，文化場(chǎng)域人氣旺盛，文化下鄉(xiāng)如火如荼，《乘著大巴看中國(guó)-閩山閩水物華新》所到之處，提供更加優(yōu)質(zhì)的公共文化產(chǎn)品和互動(dòng)體驗(yàn)，是人民享有更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活的生動(dòng)寫照，在熱氣騰騰的時(shí)代感、煙火氣中展現(xiàn)著可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

“品石獅千年絲韻 尋海灣人間煙火”主題場(chǎng)

　　9月中下旬，《乘著大巴看中國(guó)——閩山閩水物華新》在福建石獅、泰寧、武夷山、霞浦、連江推出的五場(chǎng)直播根據(jù)當(dāng)?shù)厝宋奶厣脑O(shè)計(jì)“不重樣”，深入挖掘“獨(dú)一份”的文化文旅資源，繪就了“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”嶄新畫卷。

　　以“品石獅千年絲韻 尋海灣人間煙火”為主題的石獅之旅，突出展示了石獅傳承獨(dú)特的海灣文化、僑鄉(xiāng)文化；“覓靜尋聲 聽(tīng)見(jiàn)泰寧”主題場(chǎng)以聲音為線索，邀網(wǎng)友沉浸式聽(tīng)見(jiàn)泰寧，展現(xiàn)山城泰寧滿目青山秀水以及獨(dú)特的耕讀文化、狀元文化；“尋美在武夷 在碧水丹山享悠然閑趣”主題場(chǎng)通過(guò)人文景觀與自然景觀相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合，帶領(lǐng)網(wǎng)友深切感受武夷之美；“尋韻霞浦 撿拾散落山海的詩(shī)”主題場(chǎng)突顯霞浦夢(mèng)幻光影、詩(shī)意自然的特點(diǎn)； “尋福連江，徜徉碧海銀灘”主題場(chǎng)在魁龍坊“解碼”連江五福——福帶、福鮑、福丸、福船、福茶，感受作為連江人的福氣。

“覓靜尋聲 聽(tīng)見(jiàn)泰寧”主題場(chǎng)

　　《乘著大巴看中國(guó)——閩山閩水物華新》通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的多樣態(tài)方式把豐盈的福建文旅精彩呈現(xiàn)，使越來(lái)越多的人為福建文旅之美所吸引和折服。從五場(chǎng)直播的火爆井噴來(lái)看，文旅深度融合所探索出的新空間、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景讓傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流相融，讓市井煙火與現(xiàn)代科技交映，讓受眾“沉浸”其中感受到“不一樣”的詩(shī)與遠(yuǎn)方，拓展了新的市場(chǎng)空間。

　　乘勢(shì)數(shù)字東風(fēng)，虛實(shí)結(jié)合體驗(yàn)新場(chǎng)景“身臨其境”

　　《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。數(shù)字科技與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，打開(kāi)了人們的想象空間。

“尋美在武夷 在碧水丹山享悠然閑趣”主題場(chǎng)

　　而隨著數(shù)字化的深入，文旅體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)從“在線”到“在場(chǎng)”的跨越。《乘著大巴看中國(guó)——閩山閩水物華新》以“線上征集+直播節(jié)目+線下打卡”的有機(jī)融合方式，盤活豐富多彩的文旅資源，利用高新技術(shù)手段打造虛實(shí)結(jié)合的新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了更高效的交互、更有質(zhì)感的體驗(yàn)，讓文旅消費(fèi)從“輸血”變成“造血”。

　　聚合專業(yè)技術(shù)及設(shè)計(jì)力量，央視頻將演播室場(chǎng)景“裝進(jìn)”流動(dòng)的大巴車，融入所到之處的風(fēng)景中，內(nèi)部則通過(guò)虛擬AR技術(shù)，實(shí)時(shí)投射車外城市風(fēng)光，全景游覽福建各地風(fēng)景。在五場(chǎng)直播中，央視頻端內(nèi)通過(guò)VR設(shè)備進(jìn)行移動(dòng)直播，通過(guò)多視角、多樣態(tài)、多場(chǎng)景靈活切換，為央視頻網(wǎng)友呈現(xiàn)山水之間的“近在眼前”。

　　同時(shí)，《乘著大巴看中國(guó)》VR視角記錄的城市美景首次嘗試制作成“VR動(dòng)態(tài)城市山水畫”短視頻，以具有廣泛參與性的方式推廣開(kāi)來(lái)，新的文化樣式和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富著文旅資源的當(dāng)代表達(dá)。

　　“央地聯(lián)動(dòng)”深度激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)，文旅、文創(chuàng)、文藝同頻共振

“尋韻霞浦 撿拾散落山海的詩(shī)”主題場(chǎng)

　　文旅生態(tài)一端連接著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，一端連接著人民美好生活。當(dāng)前，各地“全域文旅”步入“快車道”，正迎來(lái)破繭成蝶的華麗蛻變。答好發(fā)展之問(wèn)、時(shí)代之卷，從2021年在中央廣播電視總臺(tái)舉辦的福建旅游（北京）全媒體推介會(huì)到2022年8月7日在“理學(xué)名城、千年古縣”福建建甌舉辦的閩山閩水物華新——“2011‘好吃好玩享福味’福建旅游美食季”主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式， 央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)，緊跟時(shí)代步伐，深耕細(xì)作文旅文章，充分利用文化傳播力、品牌影響力，通過(guò)“線上+線下”多平臺(tái)、多樣態(tài)，拓展文旅融合傳播的新思路，形成了大型活動(dòng)+創(chuàng)意節(jié)目+網(wǎng)絡(luò)直播的矩陣式內(nèi)容模式，賦能地方文旅生態(tài)高質(zhì)量進(jìn)階。

　　福建文旅，多姿多彩，新發(fā)展理念激蕩八閩大地，綻放獨(dú)特魅力。2022年，央視頻聯(lián)合福建省文化和旅游廳共同啟動(dòng)的《乘著大巴看中國(guó)-閩山閩水物華新》融媒體項(xiàng)目以激活文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、拓寬文旅消費(fèi)新空間為己任，發(fā)揮央媒品牌影響力、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)力等效能，立足媒體深度融合本業(yè)，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，賦能地方文旅發(fā)展，不僅讓福建傳統(tǒng)文旅煥發(fā)出新的光彩，還以文化創(chuàng)意、科技手段促進(jìn)文旅行業(yè)與各領(lǐng)域的跨界相融、混搭交疊，激活文旅產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。

　　特別是在新媒體傳播上打造的一系列新奇、潮流的文旅體驗(yàn)屢屢破圈，潮范十足。以融媒體時(shí)代裂變式傳播為抓手，以創(chuàng)意短視頻玩轉(zhuǎn)閩山閩水，節(jié)目推出的創(chuàng)意先導(dǎo)片、動(dòng)感短視頻從獨(dú)特角度詮釋和發(fā)現(xiàn)福建風(fēng)景文化之美；在“官方種草”視頻，主持人在每場(chǎng)直播中拍攝一條種草“廣告”，拍攝過(guò)程在直播中完整呈現(xiàn)，作為貫穿五場(chǎng)直播的任務(wù)，滿足觀眾對(duì)廣告幕后制作過(guò)程的好奇心，最大限度地吸引觀眾。

“尋福連江，徜徉碧海銀灘”主題場(chǎng)

　　受眾互動(dòng)層面，以央視頻《乘著大巴看中國(guó)》賬號(hào)為主陣地，活動(dòng)期間，將福建五地的相關(guān)素材以及直播在H5進(jìn)行展示，并結(jié)合主題“閩山閩水物華新”開(kāi)展文旅短視頻征集活動(dòng)，大眾在活動(dòng)期任何時(shí)間段均可進(jìn)行預(yù)約、觀看，并可參與分享該征集評(píng)選活動(dòng)。此外，明信片拼接游戲H5設(shè)計(jì)以“福建閩山閩水物華新”為主線，開(kāi)展福建五個(gè)地方的15個(gè)特色景點(diǎn)明信片“拼接”，有效提升用戶對(duì)福建人文景觀的認(rèn)知度、感知度。 

　　以深度融合拓展消費(fèi)空間，以數(shù)字化激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，央視頻以《乘著大巴看中國(guó)》為載體，深耕細(xì)作文旅沃土，強(qiáng)化央媒與省市文旅從單一到多元、從廣度到深度等多維度的融合聯(lián)動(dòng)，放大文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)從扁平到縱深的提質(zhì)升級(jí)。未來(lái)，央視頻也將持續(xù)賦能，培育各地獨(dú)具特色的旅游美食品牌，以豐富的文旅產(chǎn)品供給、多樣的文旅融合業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，讓文旅產(chǎn)業(yè)有詩(shī)意更有溫情、有遠(yuǎn)方更有未來(lái)。