福州溫泉旅游持續(xù)升溫 同質(zhì)化問題須警惕

2012年春節(jié)假期，天氣特別冷，但福州的溫泉市場卻特別熱，各條溫泉旅游線路皆爆滿。其實，福州的溫泉消費近幾年來一直在持續(xù)升溫。特別是2010年福州成功爭得“溫泉之都”頭銜之后，在政府強大的推手之下，大型溫泉項目陸續(xù)上馬，包括桂湖在內(nèi)的十大溫泉旅游項目，投資規(guī)模達(dá)到119.03億元。

面對滾滾而來的資金和雄心勃勃的開發(fā)商，不少專業(yè)人士卻表示了對“同質(zhì)化”現(xiàn)象的擔(dān)憂。

避免同質(zhì)化 創(chuàng)意很重要

以現(xiàn)在仍然當(dāng)紅的永泰御溫泉為例，目前的優(yōu)勢是規(guī)模較大，基礎(chǔ)設(shè)施較好，是比較高檔的郊區(qū)溫泉。但是，當(dāng)那些規(guī)模更大、檔次更高的溫泉新項目上馬之后，御溫泉的現(xiàn)有優(yōu)勢都將消失殆盡。

“就拿福州邊上的櫻花泉來說，它建成后，定位和御溫泉很類似，距離還比御溫泉近，這就會分流掉一部分客人。”省旅游局計劃財務(wù)處處長陳維平建議，在如今“遍地開花”式的溫泉旅游開發(fā)中，投資經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)注重文化和服務(wù)理念的提升。

2011年元旦開放營業(yè)的赤壁溫泉，單次接待能力達(dá)到1500人次，是福州市目前已經(jīng)運營的最大的郊區(qū)溫泉之一。

其負(fù)責(zé)人梁一峰表示，一般溫泉景點最頭疼的問題是每年有半年的淡季，半年的旺季收入還不夠半年的淡季賠本買賣，而赤壁溫泉把水上樂園和溫泉結(jié)合在一起，很大程度上緩解了淡季的尷尬?！耙话銣厝奶炜土髁渴嵌斓?0%不到，和娛樂項目結(jié)合后，溫泉客人在夏天也可以達(dá)到50%”。

陳維平認(rèn)為，避免同質(zhì)化建設(shè)，“自然資源”、“資金”、“創(chuàng)意”三大元素很重要，赤壁溫泉將溫泉建設(shè)往“游樂園”方向定位，充分結(jié)合自然資源，創(chuàng)意鮮明，值得肯定。

事實上，省里在“閩式溫泉”8市布局的藍(lán)圖中，已經(jīng)考慮到了這個問題，比如龍巖的溫泉項目就力圖打造“客家民俗溫泉”，南平的溫泉項目，則依托武夷山茶文化，力圖打造“禪茶智慧泉”等。但是創(chuàng)意的初衷在整個推進(jìn)過程中受到太多變量的影響，結(jié)局仍是個未知數(shù)。

產(chǎn)品多元化 項目多也不怕

福建師范大學(xué)旅游研究所所長袁書琪教授認(rèn)為，盡管諸多項目齊上馬，也不能一味地就“嫌多”?！笆袌霾]有飽和，而是還沒有發(fā)育好，因為各種市場需求還沒有引導(dǎo)出來，我們現(xiàn)在的產(chǎn)品不是太多，而是面臨一個同質(zhì)化的問題，我們需要不同類型不同層次的產(chǎn)品去引導(dǎo)、滿足市場需求。”

袁書琪教授認(rèn)為，目前福州溫泉的特色還不夠鮮明，而“同質(zhì)化”的隱憂在諸多新大型項目推進(jìn)過程中將愈發(fā)顯現(xiàn)，破解之道非常重要的一環(huán)就是在規(guī)劃之初。

“溫泉開發(fā)可以有不同類型，有的走高端路線，有的走中低端路線，但是都應(yīng)該首先有一個高檔次的規(guī)劃，明確這個溫泉的開發(fā)方向，是主打療養(yǎng)業(yè)態(tài)多樣性，產(chǎn)品多元化，還是商務(wù)，或者打文化牌?關(guān)鍵要特色鮮明，非同質(zhì)化。”袁書琪說：“只要業(yè)態(tài)多樣性，產(chǎn)品多元化，項目多也不怕。”