德藝文創(chuàng)：從“走出去”到“走回來”

　　德藝文創(chuàng)出品的陶瓷品。

　　福州市首個國家級工業(yè)設計中心，國內(nèi)A股“文創(chuàng)家居第一股”，國家文化出口重點企業(yè)……成立于1995年的德藝文化創(chuàng)意集團股份有限公司（以下簡稱德藝文創(chuàng)），是文創(chuàng)出口企業(yè)，是中國文化“走出去”的先行者。面對“后疫情時代”，這家文化企業(yè)發(fā)力“新文創(chuàng)”，以強大的工業(yè)設計能力，轉(zhuǎn)攻國內(nèi)IP生態(tài)和相關衍生市場，加快“走回來”。

　　走入德藝文創(chuàng)的產(chǎn)品展示間，色彩艷麗的陶瓷碗碟，惟妙惟肖的樹脂人偶和動物形象，鏤空的鐵藝裝飾品，令人目不暇接。這些創(chuàng)意家居品，是傳統(tǒng)出口創(chuàng)外匯品類，深受世界各國人民喜愛。

　　德藝文創(chuàng)目前共擁有創(chuàng)意裝飾品、休閑日用品、時尚小家具三大類近萬個品種，產(chǎn)品遠銷全球五大洲100多個國家，是國內(nèi)主要的文創(chuàng)家居用品出口商之一。

　　研發(fā)設計是創(chuàng)意家居品的靈魂。德藝文創(chuàng)于2017年上市元年，升級建設了與業(yè)務發(fā)展相適應的高效研發(fā)創(chuàng)新平臺——德藝文創(chuàng)工業(yè)設計中心，在2020年初創(chuàng)立了德藝文創(chuàng)動漫IP設計運營中心。這兩個平臺提升了德藝文創(chuàng)的產(chǎn)品研發(fā)設計能力和內(nèi)容創(chuàng)作能力。2017年，企業(yè)首次獲評國家級工業(yè)設計中心，實現(xiàn)了福州國家級工業(yè)設計中心“零的突破”。

　　藍釉陶瓷花器上，繪制著波點、網(wǎng)格等幾何圖案；傳統(tǒng)竹編的西洋食器，用陶瓷、樹脂等生產(chǎn)出圣誕禮品……這樣中西合璧的創(chuàng)意時常能在德藝產(chǎn)品上看到。

　　公司創(chuàng)意設計團隊立足于中華傳統(tǒng)文化，將建筑園林、文物珍寶、名山大川、民俗風情等文化元素，融合流行趨勢，讓中國的陶瓷文化、竹文化不斷走向世界。

　　近兩年來，受到全球疫情沖擊，企業(yè)在拓展海外業(yè)務的同時，通過獲取成熟IP授權(quán)、以及打造自主IP形象等方式積極布局國內(nèi)市場，已成功開發(fā)自主IP“森晴”及“野生物口工作室”，相關盲盒及衍生品都已上線銷售，同時，推進紅色主題、中國文化主題相關IP創(chuàng)作。

　　記者在企業(yè)的國內(nèi)IP產(chǎn)品展示間看到，企業(yè)自主設計的森晴時光、野生物口等IP形象被制成玩偶、盲盒，印制在抱枕、書包的周邊產(chǎn)品上，造型可愛時尚。

　　企業(yè)負責人表示，作為藍海市場，IP生態(tài)及相關衍生市場不僅是商家必爭之地，也是文化創(chuàng)意出口企業(yè)轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場的有效著力點。2020年，企業(yè)創(chuàng)立了啵啡堂品牌，由年輕文創(chuàng)團隊將獲得授權(quán)的迪士尼、海底總動員等知名動漫IP形象與時尚潮流趨勢進行融合再創(chuàng)新，對森晴時光、野生物口等自有原創(chuàng)動漫IP形象進行深度挖掘，生產(chǎn)了一大批品質(zhì)優(yōu)良、價格合理且造型可愛的動漫周邊產(chǎn)品，接下來希望與更多優(yōu)秀的中國文化IP攜手共贏，打造符合國內(nèi)新生代消費群體需求的文創(chuàng)家居品，助力“德藝新文創(chuàng)”競逐中國IP衍生品市場。

　　“世遺大會在福州舉辦，閩都文化的國際影響力不斷提升，這對我們文創(chuàng)企業(yè)來說是極大利好。同時，福州的文化產(chǎn)業(yè)氛圍及產(chǎn)業(yè)政策，政府對文創(chuàng)企業(yè)的扶持，也讓我們堅定了‘走回來’的信心?！痹撠撠熑吮硎?，福州深厚的歷史文化積淀，為文創(chuàng)設計帶來源源不斷的靈感，公司將以陶瓷、樹脂、竹木等載體，把這些靈感呈現(xiàn)出來，讓閩都文化更好地“走出去”。

　　大V點評：

　　新浪微博@我愛小福州

　　德藝文創(chuàng)在行業(yè)深耕多年，通過中西合璧，以創(chuàng)意研發(fā)為核心，帶動中國文化“走出去”，也帶來商業(yè)上的成功。如今，企業(yè)積極融入國內(nèi)國際雙循環(huán)，德藝文創(chuàng)“走回來”同樣值得期待。