“她旅游”撬動文旅新業態

  七成家庭游女性帶隊，還是購物主力

  “她旅游”撬動文旅新業態

不少女性游客在煙臺山拍照打卡。

  據途牛、去哪兒、攜程等旅游平臺最新顯示，女性游客比例已超過50%。女性憑借強大的消費能力和獨特的消費偏好，推動旅游消費多元化、高品質發展。記者走訪發現，從旅拍風興起到文創盲盒走熱，“她旅游”正在崛起，并不斷撬動文旅新業態。

  在昆明購買鮮花、在川西游覽自然風光、在海南盡情享受日光浴……在福州“95后”女生小楊的朋友圈，記者看到她在旅行中的多個精彩瞬間。“這幾年來我和朋友們一起游歷了十多座城市，旅行中的大部分行程、攻略都是我一手操辦的。”小楊說，今年她計劃與朋友們一起利用長假去巴厘島，感受異域風情。

  旅行愛好者曾晴熱衷于策劃家庭旅行，帶著丈夫和女兒一起自駕，她的相機留下了不少旅途中的美好回憶。“有了女兒后，我們會更希望帶她去見世面，每年寒暑假會計劃長途旅行，而周末、小長假會在周邊城市做自駕游，開銷不大，回憶很棒，我們正在做一個專屬的家庭相冊。”

  攜程發布的《2024女性旅行消費洞察報告》顯示，在家庭游中，七成由女性帶隊，近八成女性會為同行人預訂產品。“女性不僅會以旅游的方式取悅自己，她們還是家庭游的主導者和參與者。”攜程相關工作人員表示，女性在旅行產品預訂方面更具決策權，同時女性出游的消費偏好也在一定程度上帶火國風旅拍、文創市集等新潮流。

  三月漸暖，三坊七巷內，“三條簪”風頭正盛，女游客們頭戴簪刀，身著漢服，成為春日坊巷中的獨特風景。“‘三條簪’彰顯了福州女性剛柔并濟、勇毅獨立的鏗鏘之美。”游客李晗告訴記者，她特地趁生日來福州拍攝一套“三條簪”寫真，希望自己也可以勇敢起來。

  “近期拍‘三條簪’的人又多了起來，在我們接待的百余人中，有年輕學生、上班族，也有不少家庭組團體驗。”攝影師曉怡告訴記者，為了滿足不同顧客的需求，近期她們又進了不少風格和年代各異的漢服，讓“三條簪”旅拍有了更多可能。

  在近兩年的旅游購物消費中，文創產品成為“頂流”。購物同樣是女性旅游的一大動因，福州的“佛跳墻”“愛心樹”等毛絨文創讓不少女性游客直呼“可愛”。

  旅游博主樂女士坦言，作為女性消費者，她在旅行中會更加關注當地的生活習俗和文化。“我會習慣在到目的地前先做一下‘功課’，在對當地有一定了解的基礎上游玩，也更傾向于選擇有當地特色的非遺體驗項目和相關歷史景點，會選擇一些有趣的文創作為伴手禮送給朋友。”她告訴記者，不少人和她有一樣的習慣，她們經常在社交軟件上互相“種草”，為彼此能擁有更好的旅行體驗出謀劃策。

  此外，女性消費者在對待各類新興旅游玩法的態度上，普遍較男性消費者更積極，這也使她們成為當前旅游消費升級換代的重要推動力量。2024年至今，在去哪兒平臺上預訂徒步、探洞、極光、極地、觀鯨等小眾旅行項目的用戶中，女性占比近七成。

  市旅游協會會長韓鳴認為，女性群體是拉動福州文旅消費的主力，福州應精準聚焦“她需求”，拓展細分市場，開發主題線路和特色活動，打造更多高品質、高顏值的旅游產品。同時著重為女性解決出行中的安全、便利等痛點、難點，從細節出發，增設女性關懷設施，如在景區設更衣室，擴建女廁等。